如果你认为UnderArmour只是一家运动服装公司，那就再想想吧。从2013年开始，Under Armour收购了MapMyFitness，随后加入了EndoMondo和MyFitnessPal，并推出了UA Record，使Under Armour Connected Fitness成为全球最大的数字健身社区。

"我们刚开始的时候非常关注产品。是关于衬衫和鞋子的。Under Armour的分析和数据解决方案副总裁库尔特·肯德尔（Kurt Kendall）在零售业大型展会、NRF年会和博览会上的演讲中说：

Under Armour的使命是让所有运动员变得更好，云服务器促销，大数据啥意思，改变他们的生活方式。不要喋喋不休地谈论"运动员"这个词。你不必是一名奥运选手就可以被包括在内。欢迎有意改善健康状况的人士加入互联健身社区。

如果您加入，您将不再孤单。迄今为止，Under Armour在全球拥有约2亿注册用户，而且这个数字还在迅速增长。这对公司来说不是一个微不足道的发展。它与全球七大洲的数亿人建立了直接关系，积累了大量有见地的数据。

"在世界上的一些地方，这个社区是消费者第一次接触到品牌的方式。因此，这个社区代表着让运动员生活得更好的理念，企业网站自助建站，这对我们来说非常重要。但这也给了我们一个机会来改变传统鞋类和服装零售商将如何与消费者互动，"Kendall解释道，

Under Armour将其互联健身平台安装到位后，开始将健身和服装产品融入数字体验。它的新双子座系列跑鞋和健康箱健身系统无缝连接的物理和数字世界。他们会在你锻炼时自动跟踪你的健康和健身活动，并与UA的应用程序同步，包括MapMyRun和UA Record，这样你就可以把手机留在家里了。

"当你出去跑步时，你可能不会忘记你的鞋子。你可能会忘记你的手机，但不会忘记你的鞋子，"肯德尔开玩笑说，

但将数字体验从手机转移到可穿戴设备上绝非玩笑。这是一个巨大的创新机会。对于Under Armour，鞋或衬衫成为增强运动员体验的数字平台。

"现实是实物产品和数字产品无法区分。产品的数字化整合不会放缓，我们认为它会加速，我们希望走在这一领域的前列，"Kendall说，

所有这些互联应用程序、可穿戴设备和零售交易都会产生大量数据。非常有价值的数据。"从长远来看，据我们对全球所有数字平台的估计，我们每年讨论的互动量超过100亿次，每一次互动都让我们有能力改善客户体验，"Kendall解释道，

为了确保一切联系在一起，比较便宜的云服务器，公司推出了"单一客户观"计划这是我们的一项关键战略举措，为我们提供了一种完全不同的运营方式，"Kendall说，

作为该举措的一部分，Under Armour正在实施SAP Fashion Management解决方案。这将确保世界上的每一笔零售交易都能流到一起，并与相关的健身数据相连接。客户的锻炼活动、营养记录、睡眠模式、地理空间数据等都将与零售活动挂钩。这种深刻的洞察力将使Under Armour能够提供高度个性化和情境化的消费者体验，并将产品创新与消费者实际使用方式更好地结合起来。

"我们的系统中有30亿项训练。所以你可以随便拿出一个iPad，看看美国有多少橄榄球运动员。什么样的人在玩橄榄球，性别组合是什么，他们在哪个州玩，同样重要的是，我们可以和这些人交流。因此，当我们考虑橄榄球消费者的产品线时，我们已经对这些人有了很好的了解，可以直接联系到他们，"Kendall解释道，

Under Armour向全球最大的数字连接健身公司的转型正在整个组织中创造动能。它刺激了产品线的创新，激发了新的商业模式，便宜的云服务器，提升我们所有人的运动员。