最新数据显示，Jillian Gogel 2019年11月21日，Jillian Gogel将15%-30%的"有机"和自有媒体设备归于网络，数字营销人员的工作从未像现在这样具有挑战性。这是因为数字营销人员负责衡量所有关键增长领域（包括设备、平台和渠道）的支出，并通过归因数据将这一表现与收入直接联系起来。说起来容易做起来难，但无论如何，这是一个重要的方法，一次只连接一个接触点。在移动第一世界，一个连接最重要的是：网络到应用。将移动应用程序中的活动与以前在网站（移动或桌面）上执行的操作联系起来的能力是一种必要性，这与用户在转换过程中的交互方式直接一致漏斗。在事实上，这是对几十个应用程序营销人员的初步分析，他们用AppsFlyer的基于人的归因解决方案来衡量他们的网络到应用程序的连接发现网站访问实际上是大量安装的来源，这些安装之前被标记为有机或自有媒体。有多重要？分析中的所有应用程序都超过了15%，而在某些情况下，这一数字高达30%。对web到app连接的双重需求是web到app连接可见性的两个重要驱动因素。一方面，在移动最初崛起期间出现的公司将大量资源投入到移动应用程序中。然而，他们逐渐意识到网络在用户旅程中的持续和重要的存在，尤其是作为搜索的入口点。不用说，营销人员希望他们的工作值得赞扬，而推动用户从一个网站到另一个应用程序只意味着将网络活动归因于以前认为的大量安装有机的。市场营销人员的工作是推动需求；这确实是他们推动的需求（通过智能横幅或其他促销活动）。另一方面，那些已经建立了网络的公司，如果有的话，会把有限的优先权放在应用程序开发上，有时只开发一个移动网站。虽然这些公司一直将开发成本和移动网络的充分性作为不采取行动的原因，但许多公司现在开始承认应用程序作为最终消费者接触点的作用，这是为什么？应用程序是我们花费大部分时间的地方，我们享受改进的本地用户体验，从而提高转化率，品牌能够培养参与度、长期忠诚度和品牌知名度（通过推送通知、主屏幕图标，等等）订阅AppsFlyer内容最新的移动营销技巧和趋势发送到您的收件箱..mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.mktoButton{颜色：#fff；边框：1px实心#75ae4c；填料：0.4em 1em；字体-尺寸：1米；背景色：#99c47c；背景图片：-webkit渐变（线性，左上，左下，从（#99c47c），到（#75ae4c））；背景图片：-webkit线性渐变（顶部，#99c47c，#75ae4c）；背景图片：moz线性渐变（顶部，#99c47c，#75ae4c）；背景图像：线性梯度（到底部，#99c47c，何为大数据，#75ae4c）；}.mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.米K按钮：悬停{边框：1px实心#447层19层；}.mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.米K按钮：聚焦{大纲：无；边框：1px实心#447层19层；}.mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.米K按钮：激活{背景色：#75ae4c；背景图片：-webkit渐变（线性，左上，左下，从（#75ae4c），到（#99c47c））；背景图片：-webkit线性渐变（顶部，#75ae4c，#99c47c）；背景图片：moz线性渐变（顶部，#75ae4c，#99c47c）；背景图像：线性梯度（到底部，#75ae4c，#99c47c）；}*你的隐私对我们很重要。我们可能会使用您的信息与您联系，了解我们的产品、服务和活动。你可以随时退出。要了解我们如何处理您的信息，请访问我们的隐私政策.提交整体归因是一个挑战吗？我们在上面已经确定，web-to-app连接可能是消费者旅程中最重要的接触点，但它只是基于人的归因（PBA）的一部分，这是一个具有挑战性的问题，难怪营销人员在处理整体性、跨渠道测量的愿景时面临许多挑战。事实上，eMarketer的数据显示，目前只有不到10%的公司成功地进行了全面的评估。在一个技术不断发展的世界里，大数据行业分析，这可能意味着流血的营销预算和高度参与的用户体验之间的区别。因此，建立一个强大的web-to-app连接可能是这条道路上的一个很好的开始。！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小jsAppsFlyer最近在纽约MMA的MATT Unplugged进行的一项关于PBA的市场调查显示，33%的人很难获得令人满意的数据准确性。其他因素包括整合归属平台的容易程度，以及隐私问题，这两个问题分别为20%和18%的广告商所关注。好消息是，有一些解决方案可以帮助缓解这些担忧：数据准确性。与移动生态系统不同，在移动生态系统中，测量合作伙伴发送关于特定参与的数据，而web是一个更加开放的环境，这意味着属性依赖于合理的逻辑来收集不同的数据点，并基于这些数据点做出有效的推断。为了获得尽可能高的数据准确度，营销人员应该与一家提供此类功能并提升数据质量的归属提供商合作，不仅从功能的角度，而且作为一个核心价值，易于整合。尽管有很多关于它的复杂性的神话，实现一个websdk是非常容易的。代码本身通常是轻量级的，在配置和功能方面简单、可靠、灵活。一个好的基于人的归属平台将寻求在web和移动sdk之间实现一个跨所有渠道的同等强大的解决方案。由于典型的客户自然会在各种平台和渠道之间流动，因此不应给予任何其他平台和渠道更大的权重。也就是说，即使是（或特别是）以移动为先的公司，网络和应用程序环境对于高性能来说都是至关重要的，因此，也应该考虑同样的隐私问题，如果一个归属平台选择在一个只有一个广告客户才能访问的私有图形数据库中收集用户数据，则会自动限制使用同一平台的其他公司接收和分析这些数据。在这种方法中，公司能够减轻第一方所有权的压力，但仍然不会在这些关键数据推动的个性化上妥协。相反，企业信息化管理软件，共享图合并了与归属提供商合作的所有品牌的用户数据，随后，无论是哪家公司开始匹配，所有人都可以访问它。虽然有利于那些可能没有规模来编译这样一个数据库的品牌，但考虑到明显的隐私影响、基于这些影响的数据的不可靠性（即当用户请求删除数据时），以及共享信息的竞争劣势，这种方法也有问题！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；根据AppsFlyer的MMA调查，75%的营销人员在被问及目前是否对其用户进行跨渠道测量时回答"几乎没有"旅行，只有5%的人使用全渠道归因。此外，当被问及实施基于人的归因是否是他们两年计划的一部分时，只有20%的人说是。显然，差距不仅在于整体测量的潜力，还在于对其容易程度和成功程度的看法。！函数（e，免费云服务器，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js尽管如此，营销人员也倾向于意识到其好处，比如预算优化（73%的受访者）、相关的信息（67%），跨渠道目标（63%）和确定媒体来源（53%）为主要目标。但幸运的是，鉴于这些技术的应用，这些技术提供商的应用率并不是很高基于人的归因潜力。有关更多信息，我们的综合指南，从移动归因到基于人的整体创新，物联网竞赛，涵盖了所有你需要了解的人本归因，包括移动和网络的发展，以进行整体测量。在这里下载你的免费副本：关于Jillian Gogel Jillian Gogel是AppsFlyer的内容营销经理。她有冲突分析和解决方面的背景，她结合创造性分析和战略思维来解决复杂的沟通问题。她热衷于通过数据驱动的con在合作伙伴、营销人员和客户之间建立可持续的关系