你的内容策略不起作用的5个原因2017年1月19日，星期四|7最小读数内容是每个企业的强大工具，是建立品牌权威、客户信任和高绩效销售渠道的一种方式。事实上，它非常重要，几乎90%的企业都在使用它。然而，许多这样的公司发现他们的内容战略"行不通"因为你的内容营销战略的每一个部分都会相互影响，从创作到发布和分析，比如，仅仅忘记标记链接，就可能把一切都抛诸脑后。这让你看起来好像你的内容策略不起作用，而实际上，它只是少了一些东西。以下是您的内容营销策略可能无法奏效的五个常见原因。想想你遗漏了什么，填补空白，继续创造。你不注重价值在一个充斥着各种形式内容的世界里，价值才是你与众不同的地方。任何人只要想到第一件事就可以写博客。不是每个人都可以创建有针对性的内容，为特定人群提供价值。相关性是内容成功的关键。"10X Digital和三届CMI content Maven获奖者总裁Holly Rollins说："你制作的内容必须满足特定受众的兴趣和需求，为他们提供整体价值和满意度。"。她继续说："成功的内容营销战略的最终目标是将自己定位为行业领导者，并与受众建立信任关系。当人们相信一家公司所说的话时，当他们准备购买时，他们会记得这种感觉。"解决方法：建立具体的目标，作为你整体战略的一部分，以及基准，这样你就可以在分析内容成功的同时进行比较和学习。一个目标可能是在第一季度从你的博客中获得20条线索。当你检查数字时，你可以很容易地说，"是的，这是有效的"或"不，这不工作"，并根据需要进行调整。你不是在做基于数据的决定没有数据，你是在猜测。这很少会导致创建有效的内容来推动潜在客户、参与度和品牌权威。如果不知道你的观众喜欢什么，他们最关心的话题，你怎么能创造出他们会关心的内容呢？在大多数情况下，你不能。解决方法：创建一个月度数据报告，在其中您可以查看流量以及访问量最高的内容。请注意，"最重要的内容"将取决于你的目标（访问量、参与度、页面时间、潜在客户驱动等）。现在问问你自己：我们如何复制这些内容？例如，您可以在样式（列表格式问题标题）或主题中找到主题，您可以使用这些主题来计划新内容。你没有使用目标内容分发通过不同的渠道共享（分发）某些类型的内容会更好。被称为目标内容分发，这是内容推广的最重要方面之一。Kapost前内容总监安妮·墨菲（Anne Murphy）说："关键是战略性地分享你的内容。"不要试图在每个频道上推送所有资源。否则，您将有太多的内容需要分享，而您的受众将被您要求他们消费的内容量所淹没。"不仅你的观众可能会不知所措，而且你也不会得到尽可能多的参与每一个作品。例如，Facebook正在成为一个以视频为中心的平台，而Twitter仍然是吸引有影响力者和分享文章的最佳平台。以这种方式对内容进行分段可以最大限度地提高曝光率和兴趣，使之成为内容战略的重要组成部分。请记住，虽然社交是内容的主要营销分销渠道，但电子邮件、Quora、重新发布（媒体）、播客、博客或影响者的外展也都很重要。解决方法：将分发指标添加到每月内容数据报告中。你很快就会看到一种模式的出现，你可以用一个蓝图来进行有效的推广和分销。你找不到合适的人为了创造高价值、有效的内容，你需要跳出营销的范畴。销售团队最常见的问题是什么？你的总体商业目标是什么？你们内部有哪些专家？内容可以是一个非常有效的工具，以推动线索和销售和推广你的品牌。然而，当它与业务目标不一致或不以客户为中心创建时，它将永远无法实现其潜力。与每天处理这些细节的人交谈会让你有更深刻的洞察力，让你建立一个更健壮、更有效的内容日历。解决方法：每个季度与销售和业务开发团队联系。询问有关公司目标、受欢迎的客户投诉、正在询问的常见问题等。考虑内容如何帮助公司实现1到3个优先事项，以及可以回答哪些问题来帮助潜在客户通过渠道。你跟踪得不够好如果你不跟踪你的内容工作，你永远不知道如何改进它们。幸运的是，一旦设置了内容，就很容易跟踪。使用Google分析时，可以在链接的末尾添加UTM参数。这是很容易设置与网址建设者在这里。其他工具，比如Mixpanel，有他们自己的跟踪系统，你需要实现。一切就绪后，一定要在几个重要位置开始跟踪：在博客和特定的文章中：任何指向登陆、注册或商业页面的链接或广告都应该有一个跟踪代码，这样你就可以看到哪些是鼓励点击率的，哪些不是。通过社交媒体：任何共享的链接都应该有一个跟踪代码。这样你就可以回答一个问题：哪些平台的流量最大，哪些文章？这将有助于确定最有效的分配方法。并不是说你的内容营销策略不起作用。很可能你只是错过了一些重要的部分，而其他部分却被抛在脑后。在评估内容策略时，请记住这些原因。考虑您可以在哪里进行更改，然后测试和跟踪，看看它是否能更好地工作。来自10家主要营销人员的内容营销最佳实践获取免费白皮书点击我