2015年4个付费社会趋势值得关注2015年8月6日，星期四|11最小读数到目前为止，2015年是付费社交媒体的一年。经过多年的仔细测试和调整，Instagram、Pinterest和Snapchat正在推出令人兴奋的新广告产品，主要集中在增强移动体验上。与此同时，Facebook、Twitter和LinkedIn发布了新的广告类型和目标选择。随着付费社交的迅速发展，品牌应该关注哪些趋势？哪些广告对广告商的利润影响最大？以下是从事付费广告业务的营销人员不想错过的四大趋势。   1广告支出多样化付费社交不再仅仅由Facebook、Twitter和LinkedIn主导。在过去的七个月中，Pinterest、Instagram和Snapchat带来了广泛的创新广告选择。Pinterest长期以来一直是网站流量的主要推动者，它在1月1日推出了Promoted Pins，并在5月增加了其首个动画广告Cinematic Pins。然后，在6月，它发布了ads API，允许品牌在其他社交活动的同时，使用社交媒体管理平台来管理他们的推广别针。Instagram最近对其广告选项进行了全面调整，增加了行动按钮和应用程序内体验，如购物或观看长格式视频。本周早些时候，它启动了广告API，这意味着营销人员现在可以购买Instagram广告，并在其他付费社交活动的同时策划Instagram营销。与此同时，Snapchat在过去的几年里证明了它不仅仅是一个用来交换色情图片的应用程序，所有这些努力都得到了回报。现在它每月有2亿活跃用户，每秒分享8796张照片。虽然Snapchat是目前最年轻的社交平台之一，但它很快就推出了自己的广告选择。该应用在1月份推出了内容发现部分Discover，随后推出了10秒视频广告（3V广告）和赞助频道。Facebook在2月份给了我们产品广告，把社交购物带到了新闻源上。虽然他们的视频广告早在2014年就推出了，但今年却有了长足的发展，占到了6月份该平台总广告支出的22%。Twitter推出了事件定位（Event Targeting），让品牌只需点击一下就可以锁定实时事件。它还引入了自动播放视频广告和新的观众见解。最后，LinkedIn扩大了广告选择，并在第一季度公布了其受众网络，允许广告商在一系列外部网站和LinkedIn应用程序上投放LinkedIn广告。所有这些加在一起就形成了一个难以置信的多样化的广告选择，每一种产品、品牌、媒体和广告目标都有其特点。这对广告商意味着什么？为了让广告商满意，平台必须更加努力。在任何市场上，竞争都有助于保持低价，并提高现有产品的质量。此外，新广告API的发布意味着品牌将能够从其首选的社交媒体管理软件中管理额外的跨平台活动（而不是必须登录到单独的单点解决方案中）。梅赛德斯-奔驰已经证明，通过Facebook和Instagram同时向用户进行营销的效果可以提高54%。品牌需要进行试验，找出最有效的跨平台组合，找出品牌信息在哪里最有效，并确定什么会导致转换。2社交视频爆炸在过去的两年里，视频在社交媒体上无处不在。YouTube并不是唯一一个为所有人提供最喜爱的媒体的平台，现在品牌们上传到Facebook上的视频比YouTube还多。这是因为它在Facebook上起作用，在接触、参与和转换方面，视频优于图像和文本。图像源为了更深入地了解视频的受欢迎程度，我对Facebook上一些顶级品牌网页进行了快速、不科学的回顾。纵观2010年可口可乐的Facebook页面，可以发现大约40%-50%的帖子是基于文本的状态更新，而其余的要么是照片要么是照片链接。到2014年，它的帖子几乎都是图片和视频。Facebook上随机挑选了品牌金融50大最具价值品牌的帖子，也讲述了类似的故事。这些品牌在2014年的前25篇帖子中都没有发布基于文本的状态更新。总体而言，18%的帖子是视频，82%是照片或照片链接。2015年，每个品牌发布的25篇文章中，28%是视频，72%是照片或照片链接。同时，Socialbakers报告说，27%的视频帖子都是被推广的，而照片帖子的比例是17%，这进一步证明了视频帖子的表现比图片好（因为品牌通常会宣传他们最好的有机帖子）。这对广告商意味着什么？视频正在迅速成为有机内容和付费内容的顶级媒体，但它可能不会很快超过图像。毕竟，视频制作成本更高，耗时更长，而且普通视频也不像普通视频那样容易实现。拥有可重新调整用途的现有视频内容以及为社交制作原创内容的预算的品牌处于优势地位。像三星移动（Samsung Mobile）这样的品牌，现在几乎完全可以在Facebook上发布视频，以相对较低的成本发布这些内容，然后用付费方式推广表现最好的公司。如果你想了解更多关于如何创建社交视频内容的信息，请点击这里的Facebook指南。三。个性化，实现更好的体验管理从用户档案中收集的人口统计学和社会学数据，以及关于用户在线活动的行为数据，使品牌能够根据兴趣、喜爱的品牌、爱好以及他们对什么样的内容做出反应，来构建详细的客户人物形象。今年早些时候，雷克萨斯在Facebook上进行了一次视频广告活动，内容包括1000个不同的个性化视频，旨在迎合公司目标市场的特定爱好和兴趣。下面的例子以手提包和椅子为特色，因此它很可能会被交付给对这些物品感兴趣的用户。这项活动旨在展示雷克萨斯NX Turbo是实用性和豪华性的巅峰之作——设计师手袋胜过基本的便携包，但这款车"超越了实用性"图像源其他景点的特色是男士行李、外套、鞋子和路标（大概是针对环球旅行者的）。这对广告商意味着什么？这种个性化的视频广告在技术上已经有一段时间了，但是，直到现在，它仍然是一个耗时和乏味的执行。现在，在社交渠道上收集数据、细分受众并针对他们提供个性化内容变得更加容易。企业社交媒体管理软件还简化了复杂的个性化活动的执行和优化，允许无数创造性和针对性的变化。4自动化大品牌和代理机构几乎不可能手动进行大规模的活动，并期望最大限度地提高业绩。这就是自动化的用武之地，在2015年上半年，广告商一直在推动自动化的发展。以下是付费广告中最常见的自动化应用：1程序化广告购买：程序化广告购买基本上是自动广告购买的一种奇特的说法。而不是根据研究或预感来选择广告库存，programmative使用人工智能和算法，根据实时性能、目标和价格为您的活动找到最佳位置。2倾听：时刻倾听有助于你跟踪听众在任何特定时刻所说的话，并对社交趋势做出反应。它还可以用于自动触发活动。社交媒体管理软件可以用来建立由某些事件引发的响应性活动，而不是等待趋势发生，然后匆忙提出正确的答复。例如，如果一家旅行社知道下雨时预订量会增加，它就可以建立一个活动，监控"下雨"趋势的地点，并自动将广告投放到该地点。三。活动优化：与其让广告运营团队一天24小时监视你的社交活动，不如将基本的活动管理委托给软件。这样，您的团队就可以专注于需要人的触摸的创造性任务。当一个有组织的职位达到一定的参与度或表现时，提升它，暂停表现不佳的职位，或者根据特定的条件调整广告支出，这些都是可以自动化的。4流程：社交媒体管理软件还可以通过自动化任何数量耗时的手动任务，使每个人的生活更轻松。例如，社交媒体经理可以自动生成定期报告并将其分发给高管、客户或机构。另一个用例是监控和响应所有社交渠道的付费社交活动引发的对话。这对广告商意味着什么？自动化可以节省时间和金钱，并开辟出更先进、更具响应性的营销技术，帮助企业在竞争中保持领先地位。随着付费社交媒体的激增，大品牌需要一个能让他们尽可能自动化的解决方案。同时，自动化不应该被过度使用，这并不意味着你的活动不需要密切监视。自动化将花费在繁重工作上的时间减到最少，但它不允许你浪费时间