4大品牌如何迎接2018国际足联世界杯2018年7月17日，星期二|8最小读数是谁看到的？在经历了一场充满了不可预测性、令人不安、时而充满变幻场面的世界杯之后，法国队在与克罗地亚队的一场精彩对决之后，第二次获得胜利。决赛本身就是一个有缺陷但精彩的比赛的缩影：有争议的裁判判罚，大量的自己进球，可疑的防守等等。2018年国际足联世界杯就有了这一切，还有一些。事实上，这项美丽的比赛的精彩赛事超越了其他任何运动。截至本文撰写之时，2018年版的收视数据尚未公布。然而，预计观看人数将超过2014年惊人的32亿观众，这并非没有道理。作为比较手段，估计有1.034亿观众观看了费城雄鹰队在今年的超级杯上战胜了新英格兰爱国者队。球迷们的热情是无与伦比的：对一些人来说，唯一能与世界杯冠军匹敌的就是第一次抱着孩子。事实上，每四年举办一次的世界杯更让人兴奋。主要品牌利用了今年世界杯的能量，通过印刷品和社交网站与球迷建立联系。这里有四个主要的例子。按DreBeats是苹果历史上最大的收购案，它以展示音乐和体育之间的紧密联系而闻名。在2014年巴西世界杯之前，Beats推出了一个5分钟的电影广告，介绍了内马尔、路易斯·苏亚雷斯和哈维尔·奇恰里托·埃尔南德斯等明星的赛前仪式。"赛前赛"还包括勒布朗·詹姆斯和塞琳娜·威廉姆斯等其他体育明星。 这一次，Beats与电影导演盖伊·里奇联手推出了《挑衅的混音磁带第一卷》，一部对足球明星们成长岁月的坚定观察。这部4分钟的影片探讨了每个孩子"将障碍转化为机遇"的瞬间，展示了领军人物如何以家乡为背景，成功晋级世界杯。 这部电影是该品牌的"挑衅"的一部分，它展示了一种在逆境中表现出勇气和奉献精神的鼓舞人心的信息。《PeakyBlinders》的演员保罗·安德森（PaulAnderson）提供了坚韧的叙述，玩家们全程都戴着Beats的十年系列耳机。肯德基南非巴西超级巨星内马尔17岁就随桑托斯首次职业生涯登场，从此便娱乐了全世界的观众。然而，对于巴西人来说，不幸的是，今年世界杯的观众们对他比赛中的一个特殊方面——戏剧化——既感兴趣，又不感兴趣。在与哥斯达黎加和墨西哥队的比赛中，内马尔成为了新兴迷因文化的固定装置。当全世界的粉丝们展示他们的演技时，内马尔查林格和内马尔林的标签在社交网站上迅速传播开来。内马尔的滑稽动作让一家瑞士电视台认定，在他本届世界杯的前四场比赛中，内马尔在地上度过了惊人的14分钟。当许多品牌都在想如何最好地接近模因文化时，肯德基南非公司（KFC South Africa）走在了前列，在巴西队在世界杯足球赛上踢出一个球之前就预料到了内马尔的滑稽表演。 这种对体育戏剧的搞笑表现突出了两件事。第一，将超现实主义幽默与世界杯最受欢迎的话题之一结合起来，是一种成功的策略。第二，人们吃鸡肉的长度是无限的。玛莎百货在今年的世界杯期间，英国乐队闪电种子1996年演唱的一首歌曲《回家了》成为了英国国家队球迷的号召力。尽管2018年还没有完全回家，但英国球迷还是有理由乐观的。英格兰队在世界杯上取得了自1990年以来最好的表现。然而，更重要的是，英国歌迷的灵感来自于一个新的服装偶像：加雷斯·索斯盖特。在世界杯的每一场比赛中，英格兰主帅都会在边线穿上一件玛莎百货的马甲。自2007年以来，作为英格兰队的官方西服供应商，这家零售品牌很高兴从"加雷斯-索斯盖特效应"中获益，报告称对背心的需求增长了35%。在英格兰队与克罗地亚队半决赛之前，索斯盖特76美元的M&s背心在大多数尺码上已经售罄。然而，那些穿背心的人却被鼓励在第二天穿上紧身衣来支持球队。巧妙地运用平面广告和户外广告巩固了玛莎百货在世界杯上的地位。玛莎百货还与英国航空公司（British airrays）合作推出了一款背心赠品，这是另一个奉行"回家了"理念的品牌。在四分之一决赛前，巴为"足球"写了一张回家的门票，为英国球迷在门票词汇中增添了一些隐藏的瑰宝。尽管英国梦最终落空，但玛莎百货（M&S）和英国航空公司（BA）等品牌在三狮军团的风潮中过得很愉快。"它回家了"的病毒性让一个国家敢于梦想。至于加雷斯·索斯盖特（Gareth Southgate），伦敦博物馆计划在其藏品中增加一件"索斯盖特马甲"，以确保英格兰2018年世界杯冒险精神在未来数年中得以延续。Uber吃东西在意大利60多年来首次无缘世界杯之后，意大利传奇人物、2006年世界杯冠军安德烈·皮尔洛面临一个难题：既然这位退役的中场球员正以中立者的身份观望，那么他应该加入哪一种潮流呢？考虑到这一点，Uber Eats发起了"TeamForPirlo"活动，以帮助意大利人在今年的世界杯上找到另一个可以支持的国家。这场唇枪舌剑的选战见证了足球界的传奇人物，如前世界杯冠军卡福（巴西）和马塞尔·德塞利（法国）在世界杯开赛前为皮尔洛助阵。麦当劳与广告宣传活动相结合，宣传麦当劳是Uber Eats的订购选择之一。看在皮尔洛的份上，人们希望加入法国队的好处是不可抗拒的。感觉在世界之巅2018年国际足联世界杯来去匆匆，但对于品牌来说，收获是显而易见的。这四个品牌中的每一个，实际上还有许多其他品牌，都是通过将社会潜力和世界杯的宏伟结合起来而获得成功的。另一些足球比赛本身也包含了一些令人信服的文化元素，而另一些足球比赛的叙事能力却与之相联系。毕竟，巴西队的提前出局，英格兰队的相对领先，意大利队甚至连资格赛都没能晋级，都让很多人感到震惊。法国现在和可预见的未来都会感觉自己是世界之巅。那些在今年世界杯期间表现出色的品牌将享受与他们并肩作战的美景。