为什么你的品牌应该使用Facebook动态产品广告2015年11月3日，星期二|6最小读数只有几秒钟的时间在社交媒体上吸引人们的注意力，营销人员希望尽可能多地展示他们的品牌所能提供的。通常，一张图片就足以创造出一个高性能的广告，尤其是如果一个品牌想展示一个产品，带动网站流量，或者通过重定目标来保持首要地位。但对于那些以突出服装、化妆品或科技设备等解决方案为目标的品牌来说，这有什么好处呢？这种单一形象的策略不仅会被证明是无效的；它也可能是对良好预算的浪费。值得庆幸的是，有一个解决方案可以将多个产品和消息组合成一个赞助的位置，并将目标重新定位到已经在网上浏览过你产品的用户：Facebook动态产品广告。以下是您需要了解的关于它们是如何工作的，如果它们适合您的营销组合，以及您可以用来将它们付诸行动的最佳实践。动态产品广告如何运作通过动态的产品广告，营销人员可以向已经访问过公司网站或移动应用程序的Facebook用户推广几种产品。这不仅可以确保你的品牌的赞助帖子显示给正确的人，而且可以节省大量的时间。广告商不必为每个产品和目标受众创建单独的广告，而是可以选择创建一个动态模板，向已经看过这些产品、将其添加到购物车中、甚至购买过这些产品的消费者展示整个产品目录或不同类别的产品，如手袋或睫毛膏。图像源营销人员所要做的就是把他们的产品目录连同他们的产品清单和相关信息（如定价和描述）一起上传到Facebook业务经理。从那里，他们添加了一个自定义的观众像素到他们的网站。这将筛选出哪些消费者正在购买某些产品的信息，并触发Facebook推出以相关商品为特色的广告。图像源通过使用动态的产品广告，营销人员在购买者的旅程中扮演着更直接的角色，并且在推动转换和促进销售方面拥有更多的控制权。当用户离开公司网站时，广告客户没有切断他们的联系，而是有机会说："嘿，我看到你可能对这个感兴趣。也许你想再看一眼，看看类似的产品。"谁从动态产品广告中获益最多虽然动态的产品广告可以用来推广大大小小的企业，但这一策略可能最吸引那些拥有大量细致入微的产品目录的人。例如，大型零售商、消费类包装商品品牌和科技公司可能会发现它们在引起消费者的直接反应方面特别有帮助。另外，最重要的是，动态的产品广告有利于那些对你的业务最有价值的人：你的客户。这些定制和重定目标的广告为他们提供了一种更个性化的广告体验，在这种体验中，他们可以根据自己表现出的兴趣滚动浏览多种产品。动态产品广告成功的三个秘诀1明智地管理形象你比任何人都了解你的听众，所以设身处地为他们着想。他们希望在你的品牌广告中看到什么？无论你选择突出一整套商品，还是展示一个产品的不同优点，都要使用动态的产品广告来传达一个明确的信息，即你的消费者应该知道你的公司提供什么。2让他们移动友好考虑到动态产品广告可以跨设备工作，重要的是你的广告模板适合桌面、移动和平板电脑。例如，有人可以在桌面设备上访问你的网站，然后在移动设备上浏览他们的Facebook应用程序时看到你的广告。你永远不知道下一个大的潜在客户可能在哪里，所以最好做好各种形式的准备。三。想想本地人动态广告不仅为营销人员提供流畅的广告体验，还旨在取悦消费者。由于这些广告被整合到用户的Facebook订阅源中，它们可以让你的客户对你的产品有一个轻触，而不会太过干涉。因此，确保你的信息与Facebook的内容融为一体；这样，你就不会觉得他们的浏览体验被打乱了。Facebook的动态产品广告应该出现在每个主要零售商的广告工具包中。通过用精心策划的图像集重新定位消费者，营销人员可以跟踪潜在的线索，并在推动转化方面发挥更直接的作用。而且，最重要的是，他们可以确信他们在向最关心他们的人展示他们的品牌所能提供的一切。关于作者：Amanda Walgrove撰写内容营销、社交媒体和在线娱乐。她曾为《广告周刊》、《赫芬顿邮报》、《平板杂志》和《内容战略家》等撰文。