你需要看的5个社交媒体节日营销活动2016年8月23日，星期二|9最小读数你可能仍然在等待夏天的最后几天，但是2016年的假期就在眼前。计划你的假日营销活动的时间已经到了眨眼之间。由于巧妙地运用了幽默、创造力和对目标受众的深入了解，过去的节日活动已经引起了轰动，甚至在网上疯传。社交平台已经成为用户参与、分享、发现和获得灵感的渠道。作为回应，各大品牌纷纷转向在自己的地盘上吸引顾客的节日活动。品牌可以从过去蓬勃发展的社会活动中学到很多东西，无论是从他们的战略还是执行力上。一些可以为今年的假期提供信息的例子包括：1REI:#室外图像源在2015年的假日季节，REI选择了激励客户，并制定了一项符合其核心价值的活动：户外活动。在写给550万名顾客的信中，REI宣布决定在黑色星期五关闭零售店的大门，并鼓励会员花时间在户外与爱人在一起，而不是购物。该活动由一个光外景微型网站提供支持，提供户外探险的想法和特色的徒步小径供顾客探索。#OptOutside代表了REI与客户建立有意义的关系并在竞争中脱颖而出的意图。REI以客户为中心的活动方式超越了典型的销售驱动的假日活动。它对企业价值观的承诺创造了对客户的高度忠诚和信任，并确立了将品牌与更大范围联系起来的标准：真实世界的体验。2星巴克：红茶大赛星巴克星巴克的红杯子现在已经很出名了，它成功地创造了一个长期的节日传统，吸引了它的观众，并让他们急切地等待红杯季节。2014年和2015年，该品牌在Instagram上为其客户举办了一场假日红杯大赛。星巴克要求他们分享和标记他们的红杯子的照片，并使用标签"redcupcontract"来赢得五个大奖中的一个。在2015年比赛宣布后的前两天，Instagram上每隔14秒就有一张#redcupcontract照片被分享，在比赛过程中总共收集了40000个参赛作品。通过"红杯大赛"，星巴克不仅掌握了竞争的艺术，而且通过有效的UGC营销，挖掘顾客的创造力，激励社会分享。近年来，用户越来越倾向于通过Instagram、Youtube和Facebook等社交平台讲述个人故事，UGC的发展势头迅猛。根据eConsultancy的说法，一个好的UCG战略的关键是有效地"创造对话的机会……而不是广播。"星巴克利用顾客的兴奋作为一个季节性的节日传统，并利用它来推动关于该品牌的有机讨论，并增加参与度。想要追随星巴克的脚步的品牌必须锁定正确的用户生成内容策略，以与目标受众产生共鸣，并允许伟大的内容来自客户自己，而不是来自他们的品牌。三。凯特·斯派德：等待游戏图像源2014年，时尚零售商凯特•斯派德（Kate Spade）推出了一个可购物的视频活动"等待游戏"。该视频以两分钟的完整格式和5秒的片段呈现，主角安娜•肯德里克（Anna Kendrick）被锁在公寓外打发时间。该视频允许用户购买凯特·斯帕德的特色造型，并在观看时与视频互动，从而访问幕后镜头。凯特·斯帕德能够将"等待游戏"变成一个有趣的、有品牌的广告，成为吸引其古怪的女性目标受众的迷人的互动购物体验。到目前为止，"等待游戏"在Youtube上的浏览量已接近50万次。根据sprinkler的社交商务指数，在发布后的一个月里，这段可购物视频使人们对品牌社交的讨论增加了30%。在《等待游戏》（The Waiting Game）中，凯特·斯派德将社交活动的基础知识提升到了一个新的层次。将视频与交互式组件相结合，凯特•斯派德在电子商务和视频等订婚媒体之间划出了一条直线。这也使得品牌能够实时地利用客户的冲动，在他们观看屏幕上感兴趣的产品时进行购买。展望这个节日季节，品牌可以通过找到类似的方法来创造聪明、可分享的内容，同时推动客户参与度和销售额，从而最大限度地提高业绩。4巴诺律师事务所图像源巴诺书店（Barnes and Noble bookstore）在2014年转向推特（Twitter），以吸引越来越多匆匆忙忙、在最后关头的假日购物者。Barnes和Noble用"BNGiftTip"这个标签鼓励用户根据自己的个性、偏好或类型，向他们的爱人请求礼物推荐。这一活动不仅引发了品牌与消费者之间的积极社交对话，还采取了个性化的方式，根据个人情况推荐特定的书籍、游戏和玩具，而不是推一套通用的产品。巴恩斯和诺布尔的目标是"将你获得的专业知识放在社交媒体上"，为顾客提供由专家提供的个性化假日购物清单。巴恩斯和诺布尔专门为3.5万名知识渊博的书商提供定制礼物的创意。结合了个性化、参与度和客户服务，BNGiftTip是一个值得效仿的典范。巴恩斯和诺布尔在他们的方法中加入了一个超个性化的元素，抓住了这个机会，迎合了最后一刻的购物者，并在他们最需要的时候帮助他们。该品牌在为客户带来专业服务的同时，也促进了围绕其品牌的社交对话和个性化的数字体验。在这个假日季节，将你的品牌打造成专业知识和优质服务的源泉，对于推动销售和提高客户满意度至关重要。5百威啤酒：度假胜地图像源百威在2014年发起了其"度假胜地"活动，旨在"利用广泛采用的时髦审美观"，这引发了复古Instagram过滤器的猖獗流行，并与千禧一代接洽。2014年假日期间，百威重新发布了限量版、复古包装产品，分别来自1918年、1933年和1976年三个不同的时代，适逢禁酒令的开始和结束，以及品牌的百周年纪念日。百威鼓励顾客在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube上使用"holidaybudes"标签分享他们的复古产品。为了更进一步，百威还要求用户说出他们想与之分享的朋友，然后帮助他们与顾客和他们的度假伙伴团聚，将在线社交体验离线。百威啤酒的活动为弥合线上和线下参与之间的差距树立了榜样。它还能够突出一种能够引起特定目标受众共鸣的方法。在这个节日期间，与其试图吸引广泛的观众群，成功的关键可能很简单，只需对一个关键观众有一个清晰的了解。你甚至可以通过在你的社交媒体广告中使用受众群体来了解你接触这些受众的方式。在这个假期里把它做好顾客们正欣然接受社交媒体，它对商业的影响与日俱增。即将到来的假期也不例外。如果你想走在前面，你需要调整到什么是有效的，并跟随他们的领导。现在锁定一个强有力的营销策略可以带来所有的不同，它可能会推动你的品牌营销在未来几个月的成功。上述品牌树立了一个榜样，成为了领导者。有了正确的方法，你也可以。