摇摆可播放广告，如专业的Liron Farjon（客座作者）2017年7月18日，除非你在过去几个月一直生活在岩石下，否则你可能听说过可播放广告。它们是自视频进入我们生活以来最热门的广告形式。那么，为什么可播放的广告这么好呢？三个主要原因：他们驱动了最活跃的用户，他们向出版商提供了更高的eCPM，而且他们很有趣。在本文中，我不打算回顾可播放广告的价值和好处（如果您感兴趣，可以在这里阅读更多内容）。今天，我将提供一些技巧和技巧，如何建立一个成功的可播放的广告，以及需要考虑的因素好吧。点击图片来看看我们为园景创建的可播放广告开始：有要考虑几个参数，下面是我认为最重要的几个：广告脚本–你想突出游戏的哪一部分，如何突出？这是用户对你的游戏的第一印象——让它成为countAd的风格——它应该是"自由式"还是基于教程的游戏？额外的一英里-社会的，深入的联系和本地化在你开始之前，我想分享我的思想过程和上面列出的每个步骤的一些真实例子，为你的成功。广告脚本作为游戏的开发者，你有很多关于你的用户最喜欢和接触的东西的见解——是什么让他们兴奋（和转化）。在创造可玩性的同时，这些见解应该是思维过程的核心广告部游戏有不止一个布局设计。例如，在社交赌场游戏中有不同的"房间"——展示不同风格的老虎机。当我们为开发人员创建一个可播放的广告时，我们会要求他或她为我们提供最好的表演风格，即使这种风格是专为更高级的游戏水平设计的。比如说，在Jackpot Party中，我们使用了宙斯，一个在维加斯著名而受欢迎的主题，而在House of Fun中我们使用了一个埃及主题，它只在高级级别的游戏。形象来自House Of Fun的可播放广告人物角色，这绝对不仅仅是布局的设计很重要。用户必须了解在任何给定的时间他需要做什么。你不想让你的用户被太多复杂的功能淹没，尽管他们可能很酷。因此，您可能需要排除某些功能，这些功能需要一些游戏体验，并且只对高级用户可用级别。如尽管我们很喜欢，可播放的广告仍然是广告，所以保持相对简短和集中。广告应该让用户体验你的游戏，而不是整顿饭。你的目标应该是创造足够的参与度和好奇心来驱动用户下载你的应用。找到那些"甜蜜"的时刻，让你的用户喜欢你的游戏，并建立其他的体验来赞美他们人格分析尽可能忠诚于游戏的外观和感觉（这是提高保留率的原因），但不要犹豫简化事情。如果可以在游戏中点击三次就可以了，那就应该在游戏中点击一次广告倍数脚本是一个很好的方式，使我们的可播放广告动态，同时给用户留下空间，塑造他/她自己的游戏。对于Panda Pop，我们构建了一个气泡射击引擎，让用户在每次与广告。这个也是一种有效的封顶方法。与视频广告不同，视频广告向所有用户展示相同的脚本和体验，可播放的广告可以自动生成不同的布局，并使用户即使在多次参与广告后也保持兴趣。在我们的一些可播放广告中，我们创造了一个既赢又输的场景。例如，在移动攻击中，用户需要攻击敌人的基地，而敌人可以反击。我们总是想让用户完全参与广告，并对接下来会发生什么感到好奇。不要害怕让你的用户失败，因为困难有时会成为下载应用程序并尝试的动力又一次。又一次我们用来提高转化率的重要元素是一个定制的"行动号召"按钮，它是为广告的脚本量身定做的，所以不要使用过时的"安装"，而要使用"下一级"，"打更多的怪物"等。我们发现它可以极大地提高转化率。广告风格在可播放的广告中使用教程元素是很常见的，尤其是在开始的时候，这样用户就可以很舒服地玩游戏并理解游戏的思想。然而，让他们自己去感受和探索游戏也是很重要的。例如，在Gardenscapes（一个match-3游戏）中，我们将前两个步骤设计为教程，然后让用户自由地玩。通过使用这种方法，我们确保了不熟悉match-3逻辑的新用户能够快速地学习和适应它，而有经验的用户可以快速地运行它并开始享受几乎所有的乐趣即时。高级小贴士：社交：可播放广告最大的挑战之一是提供下载后可用的功能。例如，在由果冻按钮制作的海盗之王游戏中，社交元素是关键：用户可以与Facebook连接并攻击朋友的岛屿，这一功能大大提高了他们对游戏的参与度。我们希望在可播放的广告中加入同样的社交感觉，因此我们构建了一个基于位置的功能，模拟用户与"真实"对手在用户附近的游戏位置。深链接：创建深度链接是在你的可播放广告和你的应用程序之间建立有意义的连接的好方法。例如，一个电子商务应用程序的可播放广告可以向用户提供优惠券或广告内的特别交易，社交赌场应用程序可以提供"欢迎"奖金，一旦用户下载并打开应用程序本地化：有些国家的内容以本国语言编写时，转换效果会提高100倍。如果你已经在可播放广告的创意（更难）部分做到这一点，你绝对应该考虑本地化。不过，请记住，有些国家更喜欢用英语阅读内容，比如德国示例。在最后，试着想出一个吸引人的可播放的广告，一方面简单，另一方面可以激发好奇心，鼓励创造力。在过程中加入惊喜元素可以让用户一直参与到最后一张卡片上，并且可以帮助用户爱上你的应用并让他们下载。这是一个微妙的平衡-但改进的性能证明了所需的时间是的。它移动！或者我们如何让用户明白这不仅仅是一个静态广告？让用户明白他们即将与一个可播放的广告进行互动并不像你可能那么简单和直接想想吧。它这是一种相对较新的广告格式，许多第一次接触到它们的用户可能会认为它们只是一个动画gif，在第二次去appstore的路上会绑架他们，然后把它们扔进后备箱他们点击它（听起来很熟悉，对吧？）为了克服这一挑战，我们采用了一些技术，使可播放的广告对用户更加明显。请注意，这种挑战在非奖励配售广告中更常见。当谈到有奖可玩的广告时，背景更加清晰，因为用户被告知他们将要玩一款迷你游戏，然后他们选择了选择-在。所以我们如何改进无报酬配售的广告启动指标？通过添加一个文本框告诉用户他或她需要做什么才能开始玩，玩添加动画指针或箭头。通过在设计中添加另一层，强调可播放广告的开始点。为了示例：Cookie Jam可播放广告中的图像人格测量一切-为什么你需要在每一个流程的一部分你可能会认为你有一个漏洞，并为你的可播放广告创建了完美的脚本，但不要自欺欺人，直到你衡量了广告的每个部分流动。通常，当运行静态间隙时，你很可能会关注CTR和点击广告的用户有多少实际下载了你的应用。在可播放的广告中，还需要考虑另一层优化——我们喜欢称之为"广告事件"，帮助我们衡量用户在游戏中的进度。我们还建议使用热图来更好地了解每个用户与广告权在最初的测试活动之后，我们可以从数据中得出有价值的见解，这些数据表明用户是否喜欢这种创意，以及他们是否理解游戏流程，或者是否被一些过于复杂的部分所困扰。此外，广告内活动还可以帮助我们找到最佳的流量来源，以及确定细分、目标和位置，以便根据广告客户的KPI进行优化。下面我分享了一些关于海盗之王的可播放广告在用户保留率和IAP（应用内购买）方面表现的内部数据费率：州AppsFlyer在2016年下半年（ios）发布的应用程序参与度[数据研究]，可播放广告如何跳过欺诈和机器人程序？可播放广告带用户经历一个短暂的旅程，他或她需要非常清楚的上下文，以便取得进展。因为一个可播放的广告有很多脚本和游戏流程，而且每一个都是不同的，所以很难模拟欺诈点击。用户还需要点击几次广告，才能从可播放的广告进入应用商店。这种互动和意识使我们很难操纵。可玩广告并不仅仅是针对游戏的，然而，可玩广告的最大使用者确实是手机游戏开发商，电子商务、赌博和交通应用等许多垂直行业也能享受到可玩广告的好处。在这些垂直领域，可播放的广告不一定要模仿应用程序，而是提供以创造性和引人入胜的方式使用产品的体验和价值主张态度。什么的下一篇：根据AdColony最近进行的一项调查