02/14/173分钟阅读电子商务品牌为何要线下扩张？在电子商务日益激烈的竞争中与之抗衡的零售房东们在电商零售商中找到了一个不太可能的盟友，而这些电商零售商现在正在敲门寻找实体店店面。那里毫无疑问，电子商务已经成为零售业的一股巨大的颠覆性力量，消费者现在购买从鞋子到网上杂货店。虽然电子商务零售额占整体零售市场的比重仍不到10%，但近年来销售额一直在飙升。U、 美国商务部（Department of commerce）数据显示，仅2016年第三季度，美国零售电子商务销售额就突破1013亿美元，年增长率为15.7%。这一增长率远远超过零售总额2.3%的增长率销售部。但是正如实体店已经发现，在当今的零售环境中，拥有一个在线的存在是至关重要的，在线零售商也发现实体店可能也是如此。Bonobos、Birchbox、ModCloth、Mirabella和Warby Parker等电商零售商只是少数几家通过实体店进行线下扩张的在线公司。电子商务推出了新一代在线零售商，他们发现建立虚拟店面相对容易，而且资本密集度较低。但在拥挤的网络购物竞技场中，电商零售商发现越来越难引起人们的注意，建立品牌，培养忠诚的客户群。实体商店提供多种功能。它们允许在线零售商直接与客户互动，还允许新客户和现有客户触摸和感受商品，判断质量和价值，并测试产品是否有效。实体店还为商品运输和退货。在线尤其是服装销售商，很难接触到那些仍然喜欢在购买前亲自试穿衣服的顾客。他们不仅开设实体店，还将科技带进了商店体验。线下商店通常使用售货亭、平板电脑或智能手机应用程序，这些应用程序可以为顾客记录他或她试穿的衣服的尺寸和款式、合身与否。他们可以在商店购买库存商品，或者他们可以从商店网站上的扩展库存中订购，或者稍后当他们收到家。那个在线男装公司Bonobos在美国推出了近12家"导购店"，顾客可以预约、试穿衣服、在网上下单，第二天就可以送货上门。Fabletics是一家女子运动服公司的另一个例子，该公司从网上起步，现在正在线下扩张，大约有16家商店在营业，更多的是在网上好吧。甚至在开设实体店方面，捷步达康（Zappos）和亚马逊（Amazon）等电子商务巨头都曾尝试过。亚马逊今年9月宣布，计划明年在美国商场开设数十家新的弹出式商店。截至8月，该公司在美国开设了16家弹出窗口，一些报道称，到2017年底，这一数字可能会增至100家。主题：行业新闻商业房地产新闻与趋势