绘制原始数据在市场动荡中的潜力图尼古拉·弗拉克卡罗里（Nicola Fraccaroli）2020年5月12日，最近的COVID-19流感大流行的现实是，我们正在继续了解工业是如何受到影响的。例如，应用程序营销行业正期待着从基于安装的用户交互转变为基于操作的用户交互应用程序。但是在这种不确定性中，市场营销中的原始数据是恒定不变的，它可以为应用程序营销人员提供显著优势，节省成本，并帮助他们在未来很长一段时间内建立弹性，信息（应用安装、应用内事件、卸载、媒体来源、地理位置、设备类型等）是可以导出、分析和存储的信息，在经验丰富的营销人员手中，它可以帮助提升品牌的营销活动和营销绩效。为什么要使用原始数据？原始数据有助于营销人员更深入地了解他们的内容和营销努力是否实际有效。这在后COVID-19时代尤为重要，原始数据可以帮助营销人员更好地衡量如何优化和适应这种新的营销格局，当我们开始看到消费者与营销活动（特别是广告内容）互动方式的转变时，效率和生产率法律数据也可以帮助营销人员获得更大的预算回报。AppsFlyer的推送API等解决方案可以帮助营销人员实时优化流量。确定关键指标对于提高投资回报率以及提升营销的终身价值至关重要努力。营销人员需要有效率，将他们的努力集中在产生最大投资回报的地方，尤其是现在。Push API的过滤和定位功能使广告商能够更好地控制发送给他们的数据，从而提高效率和生产率，减少"噪音"（不相关的流量和事件）的数量，使广告客户BI团队更容易处理这些数据。Control广告客户可以为有机数据和非有机数据定义一个特定的端点，一个用于应用内事件，另一个用于重定目标。配置多个端点使广告客户能够以他们想要的方式组织数据，同时更有效地控制入站数据使用原始数据设计有效的活动AW数据报告充满了宝贵的见解。虽然有很多可能的用途，但我们概述了一些常见的潜在应用以下：用户标识–设计有效活动的最大障碍之一是确定正确的目标受众。原始数据可以帮助营销人员通过设备ID或客户用户ID更准确地分析不断变化的用户群，因此他们可以以更高的准确性和效率锁定内容。用户识别数据是营销人员深入了解目标受众并确保其营销活动针对正确的用户群的绝佳工具。了解用户行为-原始数据，借助时间戳，可以帮助营销人员更好地理解用户交互作用，并在跟踪客户旅程时获得更精细的可见性。用户互动策略有助于生成可靠的数据投资回报率。改善用户体验促进更高增长——通过原始数据更好地了解用户基础和用户交互也可以帮助应用程序营销人员改善其用户体验（UX）。例如，了解旅程的每一步，可以帮助购物和旅游应用程序优化首次购买或重定目标的时间用户。性能-基于计费：原始数据报告提供了一个清晰而准确的投资回报率图，允许基于性能的计费给客户进行活动。这种成本效益高的计费模式在业内并不新鲜，因为越来越多的代理/客户关系正朝着基于性能的定价方向发展，代理商/营销人员根据实现特定客户广告和/或营销而收费用户目标分段：可以使用地理位置和设备类型数据来创建特定的用户分段。这种类型的细分在COVID-19期间非常有用，当您关注特定地理位置或更专注的用户时观众。确定潜在欺诈：尽管目前还没有关于手机欺诈程度的硬数据，但挑战仍然很大，而且只会随着移动预算的不断增加而增加。有很多方法可以识别和打击移动营销中潜在的欺诈行为。假设你面对的是一个精明的骗子，他可以为同一个设备创建不同的标识符，那么你就可以利用原始数据找出可疑的模式。例如，您将能够查明有多少个安装或唯一标识符来自同一个IP、不合逻辑的时间戳（每秒钟、每5秒等），或是否存在多个广告商标识符（IDFA），而这些标识符是针对一个供应商的单个标识符（IDFV），品牌将需要衡量其优化工作的有效性。AppsFlyer等归因和分析合作伙伴提供了广泛的测量解决方案，为广告商提供了多个渠道的鸟瞰图，同时还提供了必要的更详细的深入研究。对于原始数据的使用，有了这种持续的反馈机制，就可以让营销人员在长期内做出更明智的决定。如何访问原始数据原始数据应该很容易为所有营销人员所访问。在AppsFlyer平台上，访问原始数据报告只需下载一个CSV文件（电子表格），该文件自动同步到外部BI系统。一个安全的信息数据库，并不断更新性能反馈信息，不仅是绘制广告发展格局的一种经济高效的方法，而且也是定制报告的一种好方法。安全与分析：为什么现在就存储原始数据以及如何存储？虽然可以方便地连续访问原始数据，但失去与归属提供商的连接可能会导致数据丢失。因此，营销人员倾向于选择存储数据以防止丢失，并允许以后检索分析。更好管理：充分利用存储和BI基础设施可访问的存储库：实时访问存储原始数据的原始数据可能会很复杂，尤其是当您需要确保用户隐私保护时在维护您的数据安全时不会受到侵犯。企业有责任保护用户的数据，并确保这些数据不会流向第三方。AppsFlyer的工具集（data Locker）允许用户存储发送给AppsFlyer的每个数据点，包括有机数据、完整属性和参与数据、会话数据、单击数据。所有这些移动属性和营销数据都存储在Amazon S3上的安全存储柜中，允许用户将AppsFlyer数据备份到Amazon云。当广告主建立自己的数据保留策略时，也可以使用外部策略来维护他们的数据。然而，在COVID-19流感大流行期间，原始数据的潜力使营销人员能够得出任何可操作的见解，这一时期的焦点已转向从每一美元中榨取更多的价值。现在可能是学习如何正确使用这个的理想时机工具。但是也许更重要的是长期使用原始数据的重要性。随着需求恢复和预算开始稳定，原始数据应该会给营销人员和品牌提供一个额外的工具集来优化未来的营销活动。原始数据解决方案当然，对原始数据没有一刀切的方法，需要根据业务需要和预算采取不同的措施。而且，由于每个人都应该有权访问自己的数据，AppsFlyer提供的解决方案允许企业将原始数据导出到其BI平台中，或者让他们以任何方式使用这些数据适合。推APIv2.0推送API将属性事件消息实时发送到服务器端端点。这样，您就可以通过多个环境和触摸来跟踪用户的旅程点。拉API是AppsFlyer提供的原始数据服务，允许使用统一资源标识符（uri）下载CSV报告。要设置pullapi特性，用户只需将URI粘贴到浏览器地址栏或使用脚本将其发送到AppsFlyer。数据导出选项卡功能还允许您从仪表板.数据储物柜存储发送到AppsFlyer的每一个数据点；包括有机数据、完整属性和参与数据、会话数据、单击数据等。在某种程度上，这是最终的移动营销数据同步。虽然可信的移动归属和参与度数据非常强大，但移动数据却常常卡在每个提供商的仪表板上。AppsFlyer的datalocker通过amazons3上的安全存储柜，提供对用户所有移动属性和营销数据的全天候访问。您的AppsFlyer数据的全部范围都同步到数据存储库中，因此用户可以专注于洞察力和营销优化。是否有兴趣阅读更多有关在不确定的情况下如何驾驭营销的信息？阅读我们的其他文章！危机时期的客户参与度——东南亚视角五个移动营销必须做到的，以有效应对不确定时期冠状病毒对应用程序安装和营销预算的影响（每周更新）在不确定的时候应用程序营销——专家们对尼古拉·弗拉卡罗里的看法