期待今天的内容营销专家。通过写300字的SEO优化博客来建立企业的日子已经结束了。内容营销已经成为一个竞争激烈的领域，因为它的优点已经得到认可，如果你想成功，光做最起码的事情已经不够了。你需要一个工作流程，让你有效率和责任感。你需要在你的领域里有很深的专业知识，并且有能力与人交流。和其他事情一样，如果你真的想要结果，你需要一个优势。你的优势在于你做的不同。没有这些，你可以在内容上投入大量的时间和金钱，却一无所获。这是因为在内容上，关键是让你的作品变得常青、永恒——如果你想做到这一点，你需要能够洞察未来，信息大数据，在今天做能让你明天与众不同的事情。你如何在内容营销中占据优势？这就是为什么我们去问11位内容营销领域的思想领袖，他们会如何回答一个简单的问题。"你如何在内容营销中占据优势？"Brian Balfour，Reforge创始人/首席执行官获得优势取决于观众。仍然有一些观众，什么叫淘客，更老，更知名的游戏书-摩天大楼，枢纽和发言-将工作。但B2B SaaS公司瞄准的许多受众已经饱和。游戏变了。我们曾经生活在一个消费者没有足够的高质量内容来填补他们的时间的世界。我们现在所处的世界里，好的内容比消费的时间还多。这意味着你的内容必须足够好，以取代读者在其他内容上花费的时间。这是一个更高的标准。所以，看看已经为你的观众准备的内容，然后问你自己，"与此相反的是什么？"然后执行。短内容？→超全面。书面内容？→做视频。当每个人都朝着一个方向前进时，朝着另一个方向前进，才能脱颖而出。Melissa Joy Kong，冰山机构的创始人在这一年里，获得高质量的内容对你来说是至关重要的。这似乎很明显，但很少有公司这么做，因为这需要大量的努力和时间。下一步是这样的：如果你打算投资于创建内容，确保你也在投资于转换优化。你可以拥有世界上最好的博客，但是如果你不直接把你的内容与转换渠道联系起来，你的努力永远不会得到你最终想要的结果。无论你想收集电子邮件地址，结束销售，还是增加现有用户，确保阅读你内容的人尽可能容易地给你他们的电子邮件，注册一个演示，或升级他们当前的计划。Len Markidan，GrooveHQ营销主管你知道在过去的几年里，你花了几百个小时写的那些丰富的、充满研究的、长格式的内容吗？是时候让他们多跑几英里了。与其每次都专注于从零开始构建新内容，不如利用您已经完成的艰苦工作来为您的新内容播种。把一个列表帖子变成一个信息图表。把一篇大文章中的一个重要观点打破，自己发表出来。把你已经分享过的关于某个主题的最佳技巧和策略编入"最佳"指南。在Quora上用你的内容来回答问题。有很多方法可以获取价值（阅读：流量、潜在客户和客户！）从你的内容，但许多营销人员只使用一段内容一次。别犯同样的错误。许多营销人员只使用过一次内容。别犯同样的错误。Len Markidan，GrooveHQ营销主管Meryl Ayres，Wistia内容营销经理"在内容营销方面取得优势，"嗯？永远记住，你是在与一个由博客帖子、播客、指南和视频组成的游行队伍竞争。为了消除所有的喧嚣，你需要创造真正有助于和/或取悦你的观众的内容。让读者的工作更轻松。午餐时给他们讲点什么。人们喜欢好看。帮助他们这样做，他们可能会回来要求更多。视频越来越成为一种有效的消除噪音的媒介（我意识到我有点偏颇）。动态的视觉内容在新闻提要中引起了人们的注意，它可以在较长的内容中增加额外的清晰度或愉悦感。虽然并非所有内容都需要视频，但我们发现，我们的内容战略直接受益于视频。增加页面时间，更多参与社交活动……更不用说它可以极大地促进口碑传播（例如，你看到他们的CEO在一个领域唱歌的视频吗？）。如果你还没有把视频纳入你的内容，现在是时候了。不需要花哨的设备。拿起你的手机，开始射击。Archana Madhavan，Interana内容总监写一些你的读者会发现有价值的东西。这听起来很明显，但是现在很多内容营销都是为了建立你公司的品牌，试着为某个SEO关键词排名，建立链接，并产生潜在客户。内容创作者应该使用分析来理解什么样的主题和什么类型的帖子能真正引起读者的共鸣。内容创建的核心问题应该始终是，这有用吗？Archana Madhavan，Interana内容总监Janet Choi，网站内容高级经理客户.io仅仅做内容营销是不够的。关键是你怎么做。基本上，不要对人太下流，只是用词"抓住"你的名单上的人。注意力对每个人都是一种宝贵而稀缺的资源，包括你自己。提供价值并服务于您的受众，同时将您的努力与有意义的指标和反馈联系起来。你的优势是随着时间的推移而被创造和磨练的，同时你也在努力与一方更大的受众，另一方与你的业务/产品建立联系。内容和你与人沟通的方式提供了贯穿整个生命周期的连接线索。这将提供优势-你为人们创造的体验。内容营销是一项长期投资，因此衡量成功与否应考虑到长期目标。你是在创造能帮助你的受众和你的业务在某种程度上发展的寄托，还是你只是在浩瀚的互联网上推出更多的词汇？Jimmy Daly，QuickBooks的主编为老练的读者写作。内容的质量门槛一直在下降，如果你写的是智能内容，你会比以往任何时候都更容易脱颖而出。做一个有挑战性和智慧的地方。从必然的行业中借鉴原则和趋势，看看你能不能让它们为你自己服务。找到经得起时间考验的想法，并将其应用到你自己的战略中。不管你做什么，都不要回归中庸——这是一场追根究底的比赛。Suneet Bhatt，首席增长官和Devin Bramhall，Help Scout的内容总监内容营销是一个复合词是有原因的。你很容易把重点放在等式的"内容"方面。很有趣。这是关于创造的。是关于想法和创造力的。不幸的是，大数据分享，如此多的内容营销之所以无效，是因为团队忘记或低估了营销等式的一面。如果你想获得优势，我们推荐一件事：避开"内容梦想"场景（"如果你写了，他们就会阅读。"）花更多的时间来放大和推广一个内容，就像你制作它一样。这是一个让你保持诚实并专注于让每一块都跑得最快的方法。它还将确保你从有效的和不起作用的内容中学习，多线云主机，因为你将在一段承诺的时间内积极地管理这些内容。当你重新投入到后续作品的制作中时，所有这些见解都将是非常宝贵的。Mathilde Collin，Front联合创始人/首席执行官真正伟大的内容营销不应该感觉像营销。与其先关注潜在客户开发和转化目标，然后尝试用你的内容策略来适应它们，不如从你的内容开始。为观众提供价值应该是你的首要任务。通过提供读者在其他地方找不到的独特、有价值的见解，写出突出的内容。专注于始终如一地提供你的团队所具备的独特的可操作性见解，结果就会随之而来。为观众提供价值应该是你的首要任务。Mathilde Collin，Front联合创始人/首席执行官Julia Chen，Appcues内容营销经理内容营销将在媒体/格式和研究方面变得更具创造性。内容营销人员正在编织更多的多媒体元素来讲述真正的身临其境的故事。为了跟上，我鼓励大家广泛地寻找灵感。注意其他形式的媒体——报纸、电影、播客等——如何发现新的故事，对旧的故事赋予新的视角，并以不同的视角工作。拿一件你欣赏的作品，易淘客，试着弄清楚它是如何制作的，并将其中的一些技巧运用到你自己的作品中。对你的行业有很强的了解是至关重要的，但重要的是要退后一步，记住创造伟大内容的灵感无处不在。Hiten Shah，Quick Sprout的联合创始人你需要不断尝试新的渠道，以找到你的优势。Facebook仍然没有得到充分利用，Instagram正在崛起，Snapchat可能对大多数企业都不起作用。在市场营销中，没有一种模式可以持续很长时间。一些营销人员宣称内容已经消亡，但它将继续推动2017年的用户收购。我们最后引用了一句话，在很多方面，总结了这些思想领袖们谈论的许多主题。所有内容都是营销，所有营销都是内容