在阅读了大量关于内容营销的博客文章之后，很少有人深入研究内容管理系统（CMS）的基础知识。你被告知目标要高，做更多的内容，要做到这一点，将需要一个CMS。所以，让我们简单地看一下什么是CMS以及为什么需要CMS。

首先，什么是内容？

简单地说，内容就是你与客户的对话。更具体地说，它是客户为与您的品牌合作而消费的文本、图像、录音和视频的集合。这篇博文？这是一个网页内容。你刚才看的那个Instagram故事？这也是满足。你在最喜欢的电子商务网站上浏览最新产品吗？这也是满足。新闻文章、横幅广告、社交帖子，甚至像移动应用程序上的logo这样基本的东西都是内容。但是，当我们在客户参与的背景下谈论内容时，内容通常是指某种形式的数字文本、图像、视频或录音？

内容管理系统（CMS）是一个技术平台，允许您创建、编辑、制作和组织数字内容，物联网的应用，通常用于web。今天，大多数内容管理系统都超越了基础，支持索引、搜索和SEO。CMS的基本目的很简单：为内部或外部出版物创建和更新数字内容。

为什么CMS很重要？

从某种意义上说，CMS是一种工具，它可以让你的内容发挥作用，与你的受众建立更好的关系。如今，所有企业都希望在适当的时间将适当的内容提供给适当的人。这可以为你的每一部分业务带来巨大的红利。例如，营销人员可以使用内容来吸引客户推荐和介绍新产品。内容可以成为支持更好服务的工具，它可以教会客户以新的方式使用您的产品或自行更换部件。内容还可以帮助推动销售，产生潜在客户，提高客户和合作伙伴的参与度。

内容管理在起作用

请考虑这篇博文。博客文章是CMS中最常见的内容类型之一。在这篇博文中，有多个子内容（content-within-content！）：发布日期、作者、标题、横幅图像（显示在页面顶部的图像）和正文副本。如果你考虑你正在阅读的整个页面，你会发现更多的内容，比如相关博客文章的链接。

同样，博客文章只是你可以创建和修改的一种内容类型，用CMS发布。还有无数其他内容类型，包括产品目录、常见问题解答、新闻稿和新闻文章……基于文本和图像的内容的完整列表对于任何文章来说都太长了！许多CMS还可以提供更复杂的内容类型，如播客或视频。

CMS:100字的历史

在web的早期，只有知道HTML或有开发人员的帮助，才能发布内容。可以想象，车险返现，这个过程让需要与客户和开发人员共享更新的内容创建者和开发人员都感到沮丧，因为他们必须处理不断传入的内容请求。随着时间的推移，各种各样的CMS工具已经出现，以解决这个问题，并使经验开发为任何人都很容易，没有计算机科学学位。这些工具允许非开发人员创建、修改内容，并向网络受众发布内容，通常使用所见即所得（WYSIWYG）编辑工具。

目前可用的CMS类型

我们现在处于"后网络"时代，客户通过许多数字接触点与品牌互动。作为回应，CMS技术已经发展到支持全渠道内容交付—更多的分销渠道、内容类型和内容开发过程。当我们观察当前的市场时，我们会发现CMS有三大类：

耦合CMS：广泛使用，耦合CMS包括了大多数起源于web早期的遗留系统。这些遗留系统将内容创建和修改与表示"接触点"（如网站）结合起来。在耦合的CMS中，不可能分离管理层和表示层。优点：这项技术为许多有着悠久内容开发历史的内容创作者所熟悉。它也是一个简化的框架，适用于那些只在网络上有数字存在的公司（现在越来越少的企业）。缺点：耦合CMS可能不支持现代内容目的地的广度，如智能设备、可穿戴设备和定制应用程序，或门户中的个性化体验。

优点：许多内容创作者对该技术都很熟悉，有着悠久的内容开发历史。它也是一个简化的框架，适用于那些只在网络上有数字存在的公司（现在越来越少的企业）。缺点：耦合CMS可能不支持现代内容目的地的广度，如智能设备、可穿戴设备和定制应用程序，或门户中的个性化体验。

无头CMS：这些CMS通过放弃演示接触点来解决耦合创建和演示的挑战，你可以使用无头CMS来创建和修改内容，但是这些内容需要输入到一个单独的演示应用程序中。优点：由于您的内容没有融合到表示层（意味着您可以将其发送到任何地方），因此您可以完全控制内容的显示方式和显示位置。缺点：无头CMS需要更多的时间和金钱投入到外部展示渠道中。