用户生成内容有效的3个原因2018年5月9日星期三|5最小读数品牌与消费者之间单向沟通的日子已经成为过去。今天的消费者是前所未有的相互联系和授权的，他们的在线对话有助于决定品牌的战略决策。品牌选择与受众接触的方式可能是忠诚客户与失去机会之间的区别。消费者已经明确表示，他们希望真实的、原创的内容。事实上，85%的消费者认为UGC比任何形式的品牌内容更有影响力。从奢侈品牌到初创企业，各种规模和营销预算的公司都在使用用户生成内容（UGC）来创建创新、难忘的活动，以全新的方式与受众产生共鸣。那么，是什么让UGC对品牌和消费者都如此有吸引力呢？你的营销团队为什么要尝试这种策略？以下是用户生成内容起作用的三个最大原因。为什么UGC是真正营销的关键学习如何建立和维持一流的教资会策略。单击此处1UGC接受真实性虽然制作高质量的内容很容易被耽搁，但重要的是要记住，有时一个不稳定的YouTube视频实际上可以转化成比百万美元的广告宣传更好的效果。这是因为对于今天的消费者来说，真实性比看起来专业更重要。Stackla的一项研究发现，60%的消费者认为用户生成的内容是最真实的内容形式。据《精英日报》报道，43%的千禧一代在消费新闻时把真实性放在内容本身之上。通过UGC，您的客户可以注意到真实的人们如何使用您的产品，并分享他们对品牌的热情。当苹果发布iPhone6时，该品牌鼓励消费者捕捉日常生活中引人入胜的场景，并使用标签"ShotOniPhone6"上传自己的最佳照片。然后，苹果公司挑选出最好的作品在世界各地的广告牌和平面广告上展示。据估计，该活动获得了65亿媒体的好评，95%的正面报道。虽然照片看起来很光滑，但用户知道他们得到的不仅仅是公司产品目录。他们可以欣赏到这些图片来自日常客户，就像他们自己一样。2UGC具有成本效益有时，购买数百个UGC比在内部创建一个内容要便宜。通过UGC，客户正在为您创造资产，并因此带来他们自己的受众。去年，nestcam推出了迄今为止最成功的用户生成内容活动之一。在这一年中，该公司鼓励客户从他们的24/7实时流媒体摄像机上提交标签为"CaughtOnNestCam"的视频片段。该品牌在一个年终视频中汇编了最好的提交材料，这是一个展示相机在有趣、创新的方式下可以做什么的好方法。最终的视频在YouTube上的浏览量超过120万，Facebook上的浏览量为310万，访问量超过450万人——所有这些都是花费很少的努力。三。UGC比你想象的更容易追踪由于UGC不是在自有媒体上创建的，所以跟踪和测量结果似乎令人望而生畏。如果你没有合适的工具来理解你的计划的有效性，你的预算可能会受到影响，因为你不知道该投入多少资金。虽然有很多方法可以解决这个问题，但最简单的方法之一是使用一个可跟踪的链接来连接每个通道。例如，惠普与有影响力的鲁迪·曼库索（Rudy Mancuso）联手，用惠普x360重拍了《星球大战》主题曲。鲁迪随后将自己的视频发布给了35万名Instagram粉丝，通过点击@HP个人简历中的链接，邀请观众观看更多内容。 通过使用URL缩短器和嵌入urchin跟踪模块（UTM）代码，惠普能够看到其Instagram个人简介的转换次数以及每次点击的来源。这对于在不同渠道与多个合作伙伴合作的品牌尤其有用。通过可跟踪的链接，他们不仅可以看到哪个影响者推动了最佳结果，还可以看到他们的哪个渠道推动了最佳结果，以及每个渠道产生了多少参与度。最后的想法UGC活动使公司能够以一种全新的方式接触消费者。通过正确的方法和策略，各种规模的品牌都能以前所未有的真实感吸引客户。通过这样做，企业可以提高消费者的关注度，同时也能带来真正的、积极的商业成果。为什么UGC是真正营销的关键学习如何建立和维持一流的教资会策略。单击此处