如何衡量（和优化）带薪社交节日广告的投资回报率2016年12月20日，星期二|5最小读数现在是假期，这意味着你已经推出了你收入最高的社交活动。Instagram，Snapchat，还有其他所有人。接下来会发生什么？在假日成功的表面之下，隐藏着一种不可避免的报道幽灵。具体地说，在衡量投资回报率方面存在挑战。对于CMOs和其他高管来说，这是了解你的广告投资是否有回报的关键途径。对于那些在公司社会努力的第一线的人来说，高投资回报率是你努力工作的反映。考虑到这一点，这里有一些关键的方法来衡量你的带薪假期活动的投资回报率，并为未来几年优化你的方法。测量范围…从头开始：有多少人参与了你的付费社交活动？这个基本指标应该成为你衡量投资回报率的基准，因为它可以带来更多的追随者，提高品牌知名度，改善消费者情绪——即使这些转变在假期过后并不明显。不过，如果一个影响范围更广的假日季节在一年中的声誉有所提高，也不要感到惊讶。…但也有相关性所有这些都说，你的付费社交广告所触及的人数量并不一定是最重要的考虑因素。更重要的是要确保你与全世界分享的内容与你试图接触的受众相关。在当今嘈杂的广告环境中，在合适的时间，用正确的经验接触到合适的人是至关重要的。这是在消费者中产生好感和为自己在假期中取得成功做好准备的关键。为了帮助衡量你实现这一重要目标的情况，我们提供了点击率（CTR）。简单地说，更高的点击率意味着你接触到的内容是他们感兴趣的。社交媒体提供了一系列你可以进行的额外测量，比如喜欢、分享、评论、转发、提及和收藏。考虑在不同的社交渠道中为部分或所有这些指标设定目标。例如，你可以跟踪你的Facebook帖子每年收到的份额，然后相应地调整你的内容策略。利用受众解决方案进行优化掌握了在你的付费社交策略中哪些是有效的（也许更重要的是，哪些不起作用），是时候改进你的方法了。为了提高你的点击率和你所跟踪的任何社会指标，使用一个受众解决方案，帮助你在正确的人面前得到正确的广告。您不仅能够根据消费者点击的内容动态地重定目标，还可以生成和瞄准与您当前客户相似（但还不是完全的客户）的外观相似的受众。通过受众解决方案，您将更好地了解谁在与您的品牌合作。这些知识对于更有效地开发和定制内容，并最终提高其影响力至关重要。衡量转化率并利用正确的商业解决方案转化率和商业数据也许是决定付费社交广告成功与否的最重要指标。这个信息是谜团的最后一块：我们接触了多少人？好吧，那么有多少人点击了我们的广告？很好，但是有多少人真的买了东西？要想从这些问题的答案中获得启示，请确保你的电子商务和付费社交广告数据都放在一个集成平台上，这样你的数据就可以放在同一个地方，并且可以作为一个整体进行分析。从全局出发，避免用繁琐的电子表格浪费时间（和金钱）。正确的解决方案将允许您识别和理解reach、CTR和转换之间的相关性。事实上，有了正确的商业功能，你应该能够将网上购物直接归因于广告上的吸引人。通过整合商业和社交解决方案，您还可以确保产品页面上的客户体验与社会体验保持一致，无论是通过突出显示的UGC图像，还是通过产品页面上的客户评论和关怀互动。创造一个更有用的节日传统现在是…衡量和优化的季节。这不是最令人兴奋的消遣，但却是重要的消遣。通过检查正确的指标，并使自己能够根据所得到的见解采取行动，品牌可以收到提高绩效的礼物。高级营销人员的社交广告技巧获取综合指南点击我