浏览归因：好的，坏的和丑陋的Shani Rosenfelder 2016年11月29日应用程序营销中，当为用户提供的广告印象被授予交付应用程序安装的学分时，应用程序营销就会出现。当下列条件同时存在时，会发生这种情况梅特：有在定义的窗口内没有单击（通常是7天）在下面的场景中，视图发生在自己定义的窗口内（通常为1天），哪个网络获胜？答案是：Network B。Network B在一个回溯窗口中有最后一次单击，而一次单击会赢得一个视图，即使后者在其内部窗户。只是就像西部片中的克林特·伊斯特伍德一样，当你要看的时候，有几种力量在起作用归属感好：跨漏斗视角衡量广告浏览量的影响移动营销难题中的一个重要部分。毕竟，看透的概念从广告出现之初就已经存在了：广告牌、报纸广告、甚至电视广告——当人们看到这些广告，然后从广告品牌那里购买时，这就是"看穿"属性，它代表了自广告业诞生以来广告的最大份额。各种形式和形式的广告并不是在真空中发生的，我们都会受到所见所闻信息的影响。而且由于在安装应用程序之前查看广告的人数远高于点击广告的人数，因此消费者观点在整个购买周期中的重要性显而易见。当然，要衡量离线观看广告的影响，只有通过关联营销活动期间店内销售的增长才有可能。当网络出现的时候，所有的一切都改变了（主要是为了好，更多的是为了坏的）。在移动领域，在应用程序安装活动中可以对浏览量进行测量和归因，这一事实为应用程序营销人员的渠道提供了重要的见解：何时以及哪些媒体来源接触到用户，视图在推动用户进入漏斗中扮演了什么角色，有多少应用程序安装受到视图的影响，当然，最终有多少安装是由观点。印象由于视频广告的使用越来越多，在应用程序营销中也扮演着越来越重要的角色。由于视频通常是浏览而不是点击，印象测量和浏览归因提供了营销人员对其视频营销活动的绩效洞察，这正迅速成为成功应用程序的必备渠道。此外，浏览归因数据对新兴市场的营销人员很重要，在新兴市场中，用户经常查看广告，但只有在连接到广告时才安装wifi。那个坏处：可视性标准和计费挑战应该在服务的广告和观看的广告之间作出重要区分。毕竟，少数族裔报告式的浏览量测量仍然无法保证100%的可视性……在现实世界中，广告商如何确保他们的服务广告被实际观看？营销人员如何知道营销报告中的见解是准确的，更不用说视图驱动的账单数据了。这个问题成了网页上经常有多个广告的主要问题：顶部、侧面、下方、弹出等。2004年，IAB和MRC首次提出了web可视性标准。2014年，它被定义为在浏览器选项卡和浏览器页面的可视空间中至少有50%或更多的广告像素在广告后呈现。然而，web可视性的挑战依然存在，因为不同的广告单元、浏览器、广告投放、供应商和测量方法产生的可视性数字"非常"不同IAB.如果网络仍在为可视性标准而努力，移动设备也同样如此。MRC、MMA和IAB在今年4月发布了移动可视性标准，该标准规定，与桌面一样，如果50%的像素用于显示广告1秒，视频广告2秒，则可以观看广告。Moat是第一个获得移动可视性认证的公司，其次是Integral广告科学。哪里那就剩下我们了吗？目前，与媒体合作伙伴合作，与认证公司整合，将减轻人们对不可见印象的担忧。然而，它不能产生你所需要的规模和媒体多样化。好消息是，有几百家网络能够独立测量可视性，因此了解每个媒体的可视性广告的构成非常重要合作伙伴。怎么做移动归属提供商适合这里吗？它依赖于媒体合作伙伴发送的印象（和点击）数据。例如，如果您的视频广告网络只在视频完成后才报告浏览量，则属性提供商将显示并依赖于该印象数据通过属性进行查看。底线是你需要与你的媒体合作伙伴建立信任关系。同时，您需要监控安装后的性能、视图作为辅助安装的影响等，以确保您正在构建性能模型并为之付费的视图提供真实、可测量的价值。在无法测量可视性的网络中运行时，持续的监视尤其重要。丑恶：欺诈欺诈继续污染移动广告数据。如果你使用的是CPM，它可能会特别痛苦，因为IAB估计无效流量会花费移动广告13亿美元。虽然大多数专注于用户获取的性能驱动的应用程序营销人员不运行CPM活动，但也有例外，因为一些移动广告网络只提供CPM。另外，移动广告的付费方式也很火爆-怎么开车的印象通常是伪造的吗？有些情况下，欺诈出版商在同一块房地产上堆放多个展示广告。然后，广告客户会因为多个浏览量而被收费，即使用户只接触一个广告；或者，当看似合法的应用程序实际上"劫持"了用户的应用程序时，该应用程序在后台运行，以每分钟20个广告的速度提供数百个广告。由于产生虚假印象相对容易（与点击、安装和应用内事件的难度相比较），欺诈者生成数百万视图，希望通过属性机制操纵视图来声称有机安装是他们自己的。根据我们最近发布的一项研究，2016年，应用程序安装总量和应用内参与欺诈使广告商损失了3.5亿美元。在打击欺诈方面，最重要的是要明白预防是关键。主要的预防方法有：主动IP，用户代理和设备ID过滤。分配建模以检测异常情况，如平均安装时间（MTTI）。设备排名是第三个关键的防御层，从源头上打击欺诈-设备水平。安装以及应用内收据验证，通过连接到应用来验证安装或应用内购买的合法性服务器存储。总而言之，受众观点在广告中一直起着关键作用。了解视图对移动应用程序安装和安装后活动的影响是应用程序营销人员为推动成功所需的另一个关键难题。关于Shani Rosenfelder Shani是AppsFlyer内容和移动见解的主管。他在多家领先的在线公司和初创公司的关键内容和营销角色方面拥有超过10年的经验。结合了创造力、分析能力和战略思维，Shani热衷于通过创新的、内容驱动的项目来建立品牌的声誉和知名度。跟随Shani Rosenfelder