编者按：本文是探讨冠状病毒危机对电子商务世界的影响的系列文章的一部分。探索围绕冠状病毒危机的日常见解或查看这些额外的资源，以帮助您在这段时间内掌握营销策略。 让员工参与品牌营销正在引起消费者的共鸣来源：光泽冠状病毒的流行迫使全世界的品牌重新思考他们的营销和广告策略。随着留守令的出台，传统的照片和视频拍摄被搁置。取而代之的是，品牌通过将员工放在最前面和中心来帮助与客户建立联系，从而获得了创造性的营销活动。这些更人性化的营销活动的结果表明，这种方法正在引起消费者的共鸣，甚至让品牌创造者重新思考在后流感大流行的世界里，他们的营销活动成本高昂"我们为我们的摄影分配了相当多的预算。作为一个DTC品牌，我们生活在互联网上，所以我们需要有强大的形象。但现在，我们的产品宣传活动让我们的员工付出了联邦快递的代价，他们用iphone拍摄图像。每个人都在改变他们的营销策略，这让我意识到，一直花几十万美元拍照片是没有意义的。这并不是说我们不会回到更加精益求精的活动，但我们会在降低成本方面更有创意，"DTC泳装品牌Andie的创始人梅兰妮·特拉维斯（Melanie Travis）说。阅读整个故事 RSE Ventures的Matt Higgins：DTC品牌现在应该如何筹集资金来源：现代零售+（会员专属）由于冠状病毒（coronavirus）大流行，许多品牌正努力应对现金流危机，许多品牌都在考虑筹集资金，但担心现在时机不合适。RSE Ventures的首席执行官马特•希金斯（Matt Higgins）表示，"虽然现在可能不是筹集新一轮融资的最佳时机，但创始人可以借此机会走出去，谈论自己的公司。与其要钱，不如要求把你品牌的故事摆在风投面前。"了解他的见解"……为需要融资的零售业创始人，以及如何延伸他们的跑道，以在大流行中幸存下来，并在另一方面脱颖而出"，以及他如何告诫品牌，在当前的融资环境下，避免成为音盲不要试图推销实力。如果你告诉我你是为数不多的做得很好的企业之一，我会删除这封邮件。"。阅读整个故事 宠物零售商在流感大流行期间看到了增长来源：零售跳水在过去的一个月里，我们听到了这样的故事：消费者恐慌性地购买卫生纸和家用清洁用品等必需品，而其他人则在囤积新的必需品，如舒适服装、玩具和游戏，以及健康和健身设备，以使他们在家时感到舒适。另一类也表现强劲？为我们毛茸茸的朋友服务的是：宠物供应商"在一些重大的不确定性之后，我们仍然看到业务看起来相当稳健。……总的趋势是，在一个充满不确定性的时期，人们继续在狗身上花钱，因为我认为他们不仅像他们的孩子一样关心他们，而且整个家庭都能分享的那一点快乐和幸福的想法现在非常有价值，"首席商务官兼首席执行官苏珊娜•麦克唐纳（Suzannel McDonnell）说巴克的风险投资和合作伙伴关系。阅读整个故事。 当前的危机让大型cpg重新思考了它们的直接投资策略来源：现代零售+（会员专属）消费包装商品（CPG）品牌正处于困境。对于过去依赖零售和批发销售的公司（比如电影院、餐馆和自动售货机），冠状病毒的流行带来了创新和快速创新的需求，这使得许多品牌都在寻找加速其直接面向消费者（DTC）战略的方法"这些大型CPG公司的首席执行官扎克•诺曼丁（Zak）诺曼丁（Iris Nova）表示，这些大型CPG公司正在寻找的是一种促进与客户进行更直接贸易的方式，同时也是让公司更容易收集客户数据的一种方式。例如，像亚马逊这样的平台，除了销售之外，很少提供用户信息。在诺曼丁看来，这种缺乏控制的局面可能会导致这家电子商务巨头的垮台。"我们认为，在未来，特别是在未来的6到12个月内，亚马逊将变得极其支离破碎，"凯尔•古思里•韦斯曼写道。阅读整个故事 随着亚马逊试图打击虚假索赔和价格欺诈行为，一些卖家表示这已经太过分了来源：现代零售（会员专属）近几周来，亚马逊一直在努力遏制不良行为在其平台上的抬头——在危机时刻，人们出售假冒产品或哄抬价格。问题是什么？许多卖家表示，他们的正版商品被亚马逊错误地标记，并使他们损失了可观的销售额"在过去两年里，非处方抗过敏品牌Curist一直将亚马逊作为销售渠道。据该公司称，它在总收入中占了"相当高的比例"。但一个月前，整个渠道被关闭，导致数千美元的销售额损失。原因：亚马逊声称其产品实际上并不是非处方药，尽管Curist称亚马逊自2018年起就批准了其产品。[Ethan]Goldstein（Curist的首席执行官）估计，尽管他和他的公司为了在这个平台上获得较高的卖家和产品评级而煞费苦心，但如果一切都说了算，他的公司将损失几十万美元的销售额。"阅读整个故事。 通过这项每日调查，分享您对冠状病毒大流行如何影响您的业务的见解。您将获得每日的新鲜数据和见解摘要，以帮助您了解整个电子商务社区的最新情况。当你为你的生意做决定时，利用它们。寻找更多的信息来帮助你在冠状病毒危机中调整你的营销？探索这些资源。返回博客主页