游戏开发者：如何充分利用有奖视频的6个窍门肖恩·韦伯斯特（客座作者）2017年2月21日，如果我不得不说出一个战略，几乎每个手机游戏开发商都应该部署这样的策略，毫无疑问，这将是一个值得奖励的视频。考虑到在任何给定的游戏中，很大一部分玩家永远不会购买，通过广告赚钱来平衡应用内购买（IAP）是一件很容易的事。但与其他广告形式不同，有奖视频以两种方式带来收入：广告投放本身和转换到目前为止还没有购买的玩家。我一次又一次地看到：一个游戏开发者使用奖励视频，并立即看到玩家支出的提升。为什么？因为有奖励的视频可以让玩家尝到他们缺少的东西，并减少了他们加入游戏的障碍经济。这里游戏开发者在奖励的时候需要记住6件事吗视频：建造奖励从一开始就把视频放进游戏里。像Crossy Road这样的游戏，《行尸走肉：无人区&指南针：西部》在有奖视频方面取得了巨大的成功，因为他们从一开始就将其融入到游戏中。开发者应该把奖励的视频视为他们游戏的基础，而不是他们刚刚投入的东西。顶级工作室通常会在设计会议上讨论有奖视频，并在游戏的各个方面制定相应的策略。基本上，开发者应该确保奖励的视频增强而不是削弱游戏性。使用奖励视频的早期和经常性。想一想：如果奖励视频的一个要点是它向非付费用户展示游戏货币的价值，然后你要在他们开始演奏的时候就向他们展示这种价值，然后再频繁地播放。至于一些游戏开发者担心有奖励的视频会蚕食IAP（既然你可以免费获得，为什么还要花钱买东西呢，这样的想法是），事实是，奖励视频通常会增加IAP而不是减少IAP。哈奇开发的MMX爬山游戏就是一个很好的例子，它可以很早地使用有奖视频经常。地点奖励视频在游戏中的不同位置。为了让每天在玩家面前看到正确数量的有奖视频广告，开发者应该把它们放在几个不同的地方，然后不管它们在哪里，玩家会和他们互动，这样当然会增加印象。开发人员还应该利用游戏中的自然休息来实现最佳的交互，比如在关卡或游戏之间设置一个大厅/菜单页面，或者在游戏开始前提供免费电源。此外，选择应该是明确的球员，强调"选择加入"性质的视频。这方面的一个很好的例子是由Game Circus推出的Taps to rich：玩家可以收取"商业奖金"以赚取更高的利润，然后在一定期限后，他们可以通过选择一个有奖视频获得另一个"双倍奖励"的机会广告。不确定要赠送多少游戏币？测试以找出答案。开发者没有理由在暗中刺探他们应该给玩家多少钱来观看视频广告-我建议运行测试来找到一个能使广告收入最大化的数字，IAP，保留率以及最佳选择，让玩家对货币的价值有一个合理的理解，但不会使其贬值。但一次是不够的：开发人员应该经常使用队列分析来运行测试，以确保随着其他因素的变化，他们正在进行优化是时候了，是吗警惕收益递减。有奖励的视频，游戏开发者需要注意的是，印象在什么时候变得不那么有价值——用它们淹没一些玩家，它们可能会比分散在更多玩家中的效果更低。开发人员应该测试和优化，以找出究竟是什么时候玩家厌倦了有奖视频的保留和保留IAPs.实验当然，赠送现金作为观看视频的奖励似乎是最简单、最明显的方法，但我建议尝试其他奖励，吸引玩家，让他们继续玩下去。例如，如果玩家的角色死亡，给予玩家复活是一个很好的策略，开发者可以随时从日本的Gatcha系统中寻找灵感；玩家们喜欢有机会获得一些特别的东西来交换他们的时间，他们会欣赏到的新奇奖励。在这一点在手机游戏货币化的演进中，奖励视频应该放在每个开发者的工具箱里。毕竟，没有其他货币化策略能以两种方式带来收入。但有奖视频并不是可以随便放进游戏里的。理想情况下，它应该在游戏开发过程中集成到游戏中，并且应该在游戏会话中尽早使用它，并且经常使用（但不要太多地压倒玩家）。它也应该可以从不同的地方在游戏中访问。开发人员应该运行测试来确定可以提供的货币量，并运行测试来确定奖励视频的回报何时减少。最后，探索不是货币的奖励是值得的——玩家喜欢意外惊喜！关于作者肖恩·韦伯斯特（Sean Webster）是苹果公司（AppLovin）业务发展的高级主管，该公司是一家领先的移动营销平台，帮助全球最大的品牌通过相关内容接触全球20多亿消费者。