如何在Instagram广告中使用视频2015年11月23日，星期一|7最小读数Instagram视频自2013年6月突然出现以来，已经走过了漫长的道路。就在其推出几个月后，Unruly Media发现，Instagram上1000个分享最多的视频中，有40%是由品牌发布的。一年后，Instagram公布了其视频广告功能。香蕉共和国（Banana Republic）和《时尚》（Vogue）等主要品牌已经在使用Instagram视频来接触该平台每月4亿活跃用户方面取得了长足进展。不过，现在这款手机应用程序终于向所有企业开放了API，大大小小的品牌都准备自己尝试一下。你的品牌将如何充分利用它的15-30秒？考虑一下这些可操作的策略来创建视觉上吸引人的视频。在Instagram上做更好视频广告的8点建议 1了解你的听众重要的是，不仅要了解你品牌的特定受众，而且要了解Instagram的整体受众，因为他们大多是年轻人，而且参与社交活动。根据eMarketer今年早些时候的报告，62%的11-16岁美国网民和44%的18-29岁网民使用Instagram。皮尤研究中心还发现，半数Instagram用户每天都会登录该平台。了解这些用户将有助于您在选择目标选项和建立与您所期望的消费者群体产生共鸣的创造性资产时做出最有效的选择。另一方面，最好不要为你所有的社交媒体平台创建一个伞式策略，因为每个网站的用户基础是不同的。例如，Battery Ventures发现Instagram的活跃女性用户比Twitter多76%，而Instagram的用户则更年轻。2选择一个强有力的概念问问自己这些问题：什么能让你的视频广告与你的品牌提供的其他内容不同？当你的读者在浏览他们的订阅源时，你的读者看到的其他内容有什么区别呢？又是什么让他们不想再滚动看了？在开始考虑执行之前，请选择最能回答这些问题的概念。例如，Ben&Jerry公司利用Instagram视频，让观众在幕后了解旧金山市搅拌冰淇淋是如何在公司的风味实验室中制作出来的。观看视频与此同时，乐高制作了一部迷你电影，并与备受期待的新《星球大战》电影相结合。观看视频三。从运动开始Instagram建议在视频的前几帧中有动作。毕竟，如果你的视频开始得很慢，你的观众可能会从它旁边滚过去，误以为是另一幅静止图像。这个梅赛德斯-奔驰的视频就是一个很好的例子，它让观众坐在科罗拉多州独立山口经过一段时间后的旅程的前排。观看视频4不要依赖音频就像在Facebook上一样，Instagram视频默认是静音的。为了吸引听众的注意力，可以考虑单独使用视觉效果或添加文字说明，这样可以在没有声音的情况下讲述故事。例如，食品造型师利维娅·萨拉（Livia Sala）因其Instagram视频展示了饺子的制作过程而获得2013年的短奖，该视频包含了食物的标题。观看视频5利用合作伙伴应用程序为了帮助你改变视频的速度和格式，Instagram推出了两款合作编辑应用程序。Hyperlapse自2013年8月开始运行，它可以让创作者加快视频速度并产生延时。正如Cliff Kuang在《连线》杂志上所写的那样，"曾经只有使用Steadicam或价值1.5万美元的跟踪设备才有可能在你的iPhone上免费使用。"今年10月推出的Boomerang邀请创作者拍摄动作镜头，并前后播放。听起来很困惑？看看Timberland是如何使用该应用程序来显示某人正在浏览其秋季目录。观看视频6树立你的行动号召Instagram为广告商提供了一个巨大的机会，可以通过诸如"注册"和"立即购买"等可点击按钮在平台上引导客户。选择最适合您的视频和品牌信息的广告，并确保它与您的营销目标相一致。例如，如果你想提高品牌知名度，你可以考虑使用"了解更多"按钮将观众带到公司的移动网站。7明智地瞄准为了帮助你在合适的人面前传达你的信息，Instagram将其定位功能与母公司Facebook同步。Instagram的广告商现在可以根据年龄、地点、性别、人口统计和兴趣来锁定受众。这款移动应用程序还将允许营销人员上传自己的消费者信息，并创建定制的受众，就像在Facebook上一样。8把它变成本地的想想你的消费者在浏览他们的提要时想要看到什么。例如，他们对时尚有热情吗？他们需要有用的旅行提示吗？他们想了解最新的娱乐潮流吗？但不要让用户觉得广告太过吸引人的注意力。换言之，它应该与你的其他目标受众的Instagram内容相结合。同样，你越了解你的用户，你的视频就越有意义和吸引力。跳进去开始吧随着Instagram今年向所有企业开放API，视频广告领域仍然是一个相对未开发的市场。这意味着，对于品牌来说，大门是敞开的，可以让他们投入到富有视觉吸引力和创新性的内容中去。很有可能的是，你的观众已经在平台上，准备好观看足以让他们停止在他们的feed中的视频。用这些策略告诉他们你在倾听，你知道如何在30秒内抓住他们的注意力。关于作者：Amanda Walgrove撰写内容营销、社交媒体和在线娱乐。她曾为《广告周刊》、《赫芬顿邮报》、《平板杂志》和《内容战略家》等撰文。