2018年3月1日，当人们想到东南亚时，他们会想到白色的沙滩、辛辣的食物和永恒的阳光。虽然它们大多是真的，除了雨季持续数月，它是一个极其令人兴奋的地区，不仅是度假者，也为营销人员和开发商。该地区号称全球手机用户使用手机的时间最多。如果我们已经拥有了他们的全部眼球，那么下一个合乎逻辑的问题是，我们如何创造收入？预计到2020年，泰国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚和菲律宾的数字广告支出都将实现两位数的增长，而移动广告支出预计将增长一倍以上期间。之前你开始预订下一个工作假期，并为该地区制定营销计划，我们已经确定了一些可以帮助你更好地驾驭这场不可思议的浪潮的建议。1）尽量避免把东南亚视为一个大市场。多年来，外国营销人员不再把亚洲视为一个集体市场，但在审视东南亚时，仍会落入同样的陷阱。许多营销人员着眼于东南亚，认为类似的策略适用于该地区的所有国家，但事实是，除了地理位置接近之外，这些国家再多也不为过不同的。宗教的文化差异：印尼是世界上穆斯林人口最多的国家，菲律宾的天主教徒比美国多，而泰国和越南则以佛教为主。了解主要的节日和购物行为有助于你制定国家的媒体计划。你会发现几乎没有什么重叠的，一个国家的旺季很可能与年的淡季重合另一个。移动电话消费行为：从纸面上看，新加坡人均GDP是越南的20多倍，但越南在该地区处于领先地位，购买用户份额全球排名第7，人均ARPU排名第7，远远领先于该地区其他国家。（请查看游戏应用程序营销现状了解更多信息。）商机：东南亚国家拥有不同垂直领域的核心优势、人才以及来自私营和公共部门的支持。越南是一个游戏玩家的国家，拥有该地区最大的游戏工作室和独立游戏开发商社区。印尼，由于其规模庞大，是该地区最大的电子商务公司所在地，并继续以惊人的速度增长。长期以来，新加坡一直利用其作为该地区金融中心的强大历史背景和邻近国家来吸引全球高管人才。2）混合媒体资源东南亚的媒体来源和其国家一样多样化。虽然有相当多的跨国公司传统上表现良好，但许多营销人员发现，最有效的方法是在不同国家和垂直市场上混合和匹配他们的媒体来源，以适应他们的媒体战略。全球和区域网络通常具有最先进的目标、平台和支持。该地区的营销人员发现，这些更大的网络最适合永远在线活动。本地网络有不同程度的交易量，但在某些市场中，通过现金返还应用程序、信使应用程序或实用程序等将客户安装到目标市场上，这些都是非常有效的。第三，许多营销人员也在直接出版商方面取得了成功。最后，出版商可以在不同的广告模式下尝试不同的广告模式。最后，我们可以在不同的广告模式下进行有效的宣传。东南亚的大多数市场还太年轻，没有任何经过测试和验证的方法。以下是一些可以帮助你扩展和实验ef的东西ficiently：移动应用程序和提醒：如果你计划在雅加达或曼谷，你将花费你的大部分时间在交通。对于这些在移动中进行的优化和监控，请确保您的工具和仪表板可以从移动设备轻松访问。部分：该地区的许多分支机构和较小的网络没有高级分段和目标定位功能。这就是为什么你必须自己动手，用其他的细分工具（例如，从你的归属提供商，DMP等）对你的用户进行细分。深度链接：在广告牌上、商场中的互动屏幕上，或者在skytrain周围运行活动，而不确定用户是在iOS还是Android上，或者他们有没有你的应用程序？一个具有深度链接和延迟深度链接功能的智能链接可以为每一个场景优化用户旅程，确保您的用户在将促销活动连接到应用程序时获得与上下文相关的体验。关于Alon Chicorel Alon Chicorel是AppsFlyer亚太地区的合作伙伴开发团队负责人。阿龙在移动营销行业工作了几年，担任过各种销售和咨询职位，之后加入了AppsFlyer。