HTC合作品牌赞助的3个教训2016年6月16日，星期四|7最小读数当品牌把赞助推上舞池时，大数据专业，大多数品牌都满足于成为横幅上的标志。这是一个安全的桑巴舞。它不需要任何努力或花哨的步法。这是一个最大限度的logologic。这些类型的赞助是一个被动的可见性驱动力。人们看到你的标志，下意识地把这些知识和他们对事件的记忆藏在一起。也许可以。也许不是。然而，我更喜欢品牌营销人员不仅仅是一个荣耀的保险杠贴纸。我们称之为合作赞助。这就是宏达电赞助三大电子竞技队的方式，进入了一个竞争激烈的世界，这一竞争每年都在爆炸式增长。我们从北美最受欢迎的三支球队中选出了三支，每支球队都包括专注于传奇联盟、反击：全球进攻和风暴英雄等游戏的球员，我们建立了一个适合这个世界的赞助计划，如何成为淘客，目的是成为其成长和文化的一部分。我们不满足于成为屏幕一角的标志。我们希望通过庆祝电子竞技的成功和比喻来为电子竞技界做出贡献。而且，是的，通过把我们优秀的产品展示在欣赏技术的人面前。为此，我们通过不同的社交渠道（Twitter、YouTube、Instagram、Facebook）专门为电子竞技观众制作社交内容。我们的语调因频道而异，以便尽可能地吸引不同的听众。我们的社交产品允许我们与玩家和人物本身合作，以确保我们创造的东西是观众想要看到的。在社交领域之外，我们甚至创造了刻有电子竞技队标志的手机。这不容易，也不应该。当你的赞助演变成更具合作性的东西时，你想在一个提供价值的派对上，做一个提神冰茶的投手，而不是咄咄逼人。别忘了你没被邀请参加这个聚会。如果一个很酷的孩子好心把你偷偷带进来，不要出丑。以下是实现这一壮举的几种方法：不要假装流利你所能做的最糟糕的事情就是假设你认识一个基于他们兴趣的肤浅的社区。社区将立即发现这一点，这将损害品牌与其潜在客户之间的新生关系。"你能做的最糟糕的事情就是假设你认识一个基于他们兴趣的肤浅草图的群体。""你能做的最糟糕的事情就是假设你认识一个基于他们兴趣的肤浅草图的群体。"为了确保我们能走得通、说得通，宏达电为其电子竞技项目配备了来自合法游戏背景的人员。游戏玩家是一个知识渊博、充满激情的群体，我们建立了一个像竞争对手和权威人士一样痴迷的团队。下面的视频主要讲述了一位职业玩家的退役，视频中充斥着电子竞技的笑话和参考。我们本可以让它变得简单，但我们决定为社区而做。这反映了一个事实，淘客公众号系统，即你无所不知的社会营销沙皇可能是一个错误的人来做这项工作。你要么说这种语言要么不说，语言是从tweets到标语到标签的关键。如果你不了解你试图推销的这个世界，它是行不通的。人们会取笑你。你会哭的。就像那种难看的哭声。你的脸变得软弱无力。啊。一致性"推出它，离开它"的心态在有代理背景的营销人员中非常流行。你启动了一个竞选活动，一旦它启动并运行起来，你就去做别的事情。"其他东西"可能是一个漫长的胡须项目，你要长出长长的胡须。不管怎样，当涉及到合作赞助时，这是行不通的。为了让他们以有意义的方式工作，你必须致力于这项工作，并在相当长的一段时间内推动它。正如广受欢迎的YouTuber的目标是一致性和内容交付的多产方式，所以作为一个忠诚的赞助商，你是否应该立志保持相关性。对于HTC的电子竞技项目，淘返利，我们开发了一个名为"重生"的情节性内容系列，讲述了一支球队在多个赛季的比赛中的故事。到目前为止已经有20多集了。我们补充了球员视频日志，采访，微信返利机器人安全吗，锦标赛亮点，和厚颜无耻的视频，这些都是与团队合作制作的，向电子竞技世界致敬。因此，我们对电子竞技的参与已经从简单的标志放置演变成对社区和玩家更有价值的东西模拟和迭代虽然听起来很可怕，但你可能需要把你熟悉的工具箱扔进垃圾桶，然后继续寻找新的灵感来源。如果你的观众更容易理解你的赞助活动。这些流氓怎么办？哪些类型的内容和主题在迎合它们的子版块上表现良好？游戏玩家如何与他们的粉丝分享信息？是否有一些年轻的初创公司在新的服务项目中崭露头角呢？所有这些指标都很容易获取和吸收，但只有在内容调整符合受众期望的情况下，这些指标才有价值。别忘了你的竞争对手。那些混蛋在这里干什么？我相信你能做得更好，对吧？当然可以。所以，让我们把这些傻瓜弄得像，嗯，两个傻瓜，开发内容，把你的产品和观众的热情结合起来，创造出一个销售顺口溜。我知道我一直很油嘴滑舌，但这一切都不容易。这就是为什么大多数品牌都回避这个问题。这就是为什么横幅上的标志是主流的赞助途径。但命运偏爱勇敢的人。而宏达电的员工则是一群大胆的看涨者。"奥莱！