开始使用Instagram广告的5个技巧2015年9月24日，星期四|9最小读数Instagram是全球最大、最活跃的社交平台之一，每月活跃用户达4亿，到目前为止共分享400亿张照片，每天上传8000万张照片，每天有35亿张照片喜欢。因此，难怪营销人员对照片分享应用程序最近大力推广的广告如此兴奋。今年3月，移动平台推出了Carousel广告，同时还推出了广告内的"行动号召"按钮，用户可以通过该按钮访问网站了解更多信息。然后，在9月初，Instagram推出了Instagram广告API，允许Sprinker等主要社交媒体平台提供Instagram广告。品牌如何利用Instagram的这些新广告功能？他们需要知道什么才能开始？以下是我们在Instagram上成功进行付费广告的五大秘诀。1确保您熟悉Instagram的全部广告选项虽然Instagram上的广告相对较新，但已经有了多种格式。以下是品牌可以创造的四种主要广告类型，以及每种广告的用途：照片广告照片广告是我们大多数人习惯在Instagram订阅中看到的：一张图片，右上角有一个小的"赞助"图标。可用的行动电话包括：立即预订、立即下载、了解更多信息、立即购买和注册。这些广告还可以用来促进移动应用程序下载，包括以下行动要求：立即安装、使用应用程序、立即预订、下载、了解更多、立即收听、玩游戏、立即购物、注册、观看视频和观看更多。旋转木马广告旋转木马广告允许品牌在一个水平滚动格式的广告中包含多个图像。Instagram最近解释说，之所以创建旋转木马广告，是因为广告商希望通过讲序列故事，为他们的业务带来有意义的结果。与照片广告一样，旋转木马广告也可以包括行动号召按钮，在Instagram应用程序中打开浏览器窗口。品牌可以使用CTA链接到产品页面、视频、潜在客户表格等。与照片广告不同，旋转木马广告不能用于推广移动应用程序下载。视频广告从社交平台的参与度来看，视频广告带来了一些最好的回报，而这一功能是吸引Instagram受众的有力途径。用户需要激活Instagram视频广告上的声音才能听到，所以通过不依赖音频的引人入胜的视觉效果来讲述故事至关重要。视频广告还提供了一个"行动号召"按钮，可用于驱动网站点击或移动应用程序安装。以下是Instagram关于如何通过视频与社区建立最佳联系的一些建议。这些都是有偿的和有机的。天棚广告天棚广告是Instagram系列广告格式的最新补充。Marquee是一个为期一天的活动，提供有保证的印象和位置在Instagram的feed的顶部广告位置。有了天棚格式，品牌可以向同一用户展示一个创意各异的广告，一天最多三次。2创造显著的视觉内容这条建议看起来有点明显，但它应该包含在Instagram最佳实践的任何帖子中：确保你在你的活动中只使用优秀的图片和视频。与其他社交渠道上的广告不同，Instagram广告的焦点是文本和/或CTA文本，而Instagram广告则是关于激发视觉效果的。这意味着您应该避免简单地重新格式化为其他平台创建的广告，以符合Instagram的规范；您的Instagram广告需要考虑到移动频道的独特功能。这不一定需要在专业摄影或视频摄影上花大钱，但品牌应该花时间创作出构图良好、吸引眼球的图片和娱乐视频，让它们立即在其观众的Instagram订阅中脱颖而出。以下是Instagram与我们分享的四种快速视觉最佳实践。使用品牌来提高广告召回率在付费媒体图片和视频中展示品牌元素是关键——这确保了品牌的联系。这可能是一个标志，一个标志性的品牌元素，或更微妙的东西，如品牌颜色。图像源始终如一在Instagram上，一致性是关键。如果Instagram用户可以访问您的帐户并快速理解您品牌的信息，那么他们将更有可能追随您的品牌并参与您的内容。品牌应确保其信息在付费内容和有机内容上保持一致。创建概念驱动的图像在付费广告中，创意是推动衡量标准的关键。要想对你的品牌说点什么，你需要在你的活动中传达一个最重要的信息。一个想法可以通过故事情节、特定的视觉处理或贯穿品牌内容的主题来实现。创造强烈的构图细微的细节，如三分法、矫直和对称性，会对图像的整体润色产生很大的影响，并影响你的拍摄色调。同样重要的是要有一个清晰的焦点；避免使用繁忙或构图复杂的图像。更好的是，让你的焦点成为品牌元素。图像源 三。让你的广告看起来很土生土长如果用户在浏览Instagram的feed时看到了一个看起来像广告的帖子，那么他们很可能会直接滚动过去。最成功的广告活动看起来根本不像广告活动——它们与有机帖子融为一体，为用户提供了与标准内容相同的体验。换句话说，它们是土生土长的。这意味着，这些广告与Instagram的整体体验无缝契合，而不是用让人感觉很廉价或垃圾的内容扰乱用户的Instagram订阅。图像源4使用Facebook为你的Instagram广告定位拥有Instagram的Facebook的好处之一是，品牌可以重新利用他们预先制作的针对Instagram的广告。这意味着Facebook的兴趣、类别和行为、连接、WiFi和归属窗口都可以应用到Instagram广告活动中，确保品牌在这两个平台上都能接触到正确的受众。此外，活动可以同时部署在两个平台上，让品牌有机会同时在两个最大、最活跃的社交平台上进行交叉推广和优化。5使用社交倾听来选择要提升的内容社交倾听不仅有助于提高受众参与度或告知有机内容，还可以帮助优化广告活动。品牌可以利用他们的社交媒体管理平台来倾听他们的目标受众，了解他们在网上谈论什么，然后就在Instagram上投放什么样的广告内容做出明智的决定。以一家媒体网络为例，该公司希望在Instagram上推广其热门节目。它可以收听来自18-25岁的千禧一代的社交聊天，找出他们最喜欢的角色是谁，然后创建具有该角色的广告。社交倾听还可以帮助品牌找出在广告中放置哪些关键词，以便他们最成功，如果他们应该使用静态图像或视频，以及哪些标签将产生最多的浏览量。—以下五条建议将有助于你的品牌在Instagram广告中的定位。问你：关于在大家最喜欢的手机图像分享频道上做广告，你有什么问题？ 了解付费社交广告如何使你的品牌受益请求免费定制演示 关于作者：克洛伊·梅森·格雷是sprinkler的博客内容经理。她关于市场营销、旅游和职业发展的文章已被Mashable、Forbes、KISSmetrics、Entrepreneur、The Daily Muse、The Human Parts Medium collection和其他网站发布。