成功的移动营销活动的四个高级技巧2015年12月30日，星期三|8最小读数如今，普通的智能手机似乎比大多数成年人都有更多的动作。在美国银行调查的1000名18岁以上的参与者中，大约75%的人说他们睡在手机旁边。与此同时，玛丽·米克尔（Mary Meeker）的2015年互联网趋势报告显示，87%的千禧一代表示，他们的智能手机从未离开过自己的身边。人们继续使用他们的移动设备做他们过去在桌面上做的事情，从搜索产品到在社交网站上查看品牌，看电视节目等等。市场营销人员注意到了这一点，他们正将广告预算转向手机。2012年，美国营销人员在手机广告上的支出为44亿美元；2013年，这一数字几乎翻了一番，数据与大数据专业，达到85亿美元。到2017年，预计将达到311亿美元。很明显，营销人员愿意在手机广告上花大钱，但消费者仍然会遇到太多的广告，这些广告实际上并没有针对移动设备进行优化，屏幕上出现的文字、拷贝与他们的人口或地理位置完全不相干，或者内容平淡，无法充分利用移动广告商提供的全部功能。鉴于现在人们的注意力停留时间只有8秒，笨拙的用户体验对广告商来说是一个巨大的负担。每一次执行不力的移动广告活动，即使只是广告体验的一部分偏离了基础，也会导致广告费用的浪费。我们在此提供帮助；我们为优化您的移动营销活动收集了四个高级提示。我们开始吧。1通过定制创意和多媒体广告提高参与度桌面和移动设备之间的区别不仅仅局限于格式；移动广告商需要了解用户行为如何从一种设备类型改变到另一种类型，并相应地调整他们的广告活动。尼尔森（Nielsen）关于移动媒体时间的数据突显出消费者对移动应用程序的偏好，移动应用程序占移动媒体时间的89%，鉴于大多数人使用智能手机浏览热门社交网络、查看电子邮件和阅读新闻，这一点很有道理。在设计移动广告活动时，广告商应该超越搜索，关注目标人群最常使用的应用程序中的广告。这可能意味着为每个平台设计定制的创意、复制甚至登录页面。广告商也应该考虑移动视频的兴起。这些数字清晰地描绘了一幅清晰的画面：2015年，大数据存储技术有哪些，智能手机视频消费量增长了55%，而个人电脑或笔记本电脑上的视频观看量仅增长了34%。在今年最受欢迎的十大广告中，YouTube广告的手机浏览量占总收视率的三分之二，而在欧洲，淘客源码，大数据与云计算，手机视频观众的数量已经超过了桌面视频观众。研究表明，手机视频广告能提高用户的参与度，并能更有效地影响消费者的购买意愿。自然而然，手机视频广告越来越受欢迎TechCrunch报告称，2013年至2014年，美国手机视频广告支出翻了一番多（从7.2亿美元增至15亿美元），2018年将达到60亿美元。2使用超本地内容降低跳出率人们几乎随时随地都会随身携带移动设备，从办公室到购物、外出、旅行，甚至是浴室。这就是为什么基于位置的营销越来越受欢迎；营销人员现在拥有了根据他们在特定时刻的位置向消费者提供内容所需的技术。定位广告已经被许多营销机构采用，每年花费数十亿美元。根据CMO委员会的数据，BIA/Kelsey估计，美国移动广告在定位广告上的支出今年将增长56%，达到67亿美元。借助GoogleTrends（其结果可以按地区过滤）和信标技术等工具，组织可以根据特定地点的受众的兴趣定制广告，并充分利用其移动广告活动。例如，谷歌本地库存广告在进行搜索时会显示附近商店中的产品，而Facebook允许广告商根据州、国家、省、市甚至邮政编码定位广告。根据用户位置定制的超相关内容有很大潜力降低跳出率，这是有效移动营销的最大障碍之一。正如营销机构弹性的Jason Falls所指出的："更好转化的关键在于相关性——更有效地瞄准目标。所以，尽可能做到颗粒化。"三。测量跨设备转换以获得广告性能的完整图像近年来，广告商面临的最大挑战之一是正确地将转换归因于多设备用户旅程。例如，用户可能会在工作时用手机浏览互联网时看到一则广告，点击浏览，查看产品页面，然后决定在回家购物时重新访问桌面上的网站。传统上，这将被视为桌面转换，而移动交互的数据将认为这是一个失去的机会。但这缺少了完整的画面，即将消费者的移动活动与他们在桌面上的最终购买联系起来的数据。移动不会在短期内完全取代桌面浏览；因此，虽然移动优先的广告策略是有意义的，但广告活动应该始终设想一个跨越移动和桌面的用户旅程。幸运的是，现在可以评估一个活动的跨设备转换率，跟踪用户从桌面切换到移动设备的广告性能。谷歌的AdWords和泛光灯工具都提供了跨设备转换跟踪。但是，虽然AdWords只能跟踪AdWord活动的跨设备转换，泛光灯可以估计在DS引擎帐户上运行的任何广告活动的跨设备转换率。4利用特定于移动设备的功能获得更难忘的广告体验在优化移动广告体验方面，响应式设计只是冰山一角。广告客户需要考虑整个广告体验，从每个社交平台的移动广告外观到点击广告并到达网站后会发生什么。此外，互动的元素是伟大的提升你的运动到下一个层次。从捷蓝航空（JetBlue）的2013年移动广告系列中整合了语音激活软件，或日产（Nissan）的2014年移动视频广告包括可点击热点。这些广告之所以引人注目，是因为它们利用了一系列互动功能，这些功能是手机日常行为的一部分。与此同时，Pinterest的电影别针、Facebook和Instagram上的旋转木马广告，以及Snapchat的全屏幕垂直视频广告，使得将引人入胜的多媒体内容融入移动广告活动比以往任何时候都更容易。许多社交平台现在提供了为移动广告优化的购买按钮，正如玛丽·米克尔指出的那样，当用户被迫购买时，大数据 数据分析，这可以最大限度地减少购买摩擦。—思想领袖们敦促各品牌在一段时间内采取移动优先战略。有些人甚至支持仅限于移动的内容，即专门为移动设备创建的内容。即使你的品牌刚刚开始涉足移动广告领域，这四个高级技巧也将帮助你创建专业级的移动广告活动，从而带来积极的客户体验，减少浪费的广告费用，并吸引更多的受众。关于作者：Rae Steinbach是Fueled营销团队的一员，Fueled是一家总部位于纽约的屡获殊荣的移动应用开发和设计机构。