走向全球：如何在国际市场上扩展你的内容营销战略2016年1月27日星期三|6最小读数你的内容营销正在扼杀它。你创造了一个真正的内容营销机器，拥有忠实的受众，你就能得到读者想要的东西。但现在你的公司正在迅速向新市场扩张，你的任务是在全球复制本地内容营销的成功。您已经投入了时间和精力为您的原始市场创建优秀的内容，因此重新调整它的用途以满足您的新受众是有意义的。但如果你认为你可以通过复制、粘贴和一个小小的谷歌翻译来实现这一点，那你就大错特错了。在一个新的地区营销你的公司有很多挑战，包括掌握一种完全不同的语言，或者至少是新的俚语；采用独特的文化身份；适应独特的经营方式；以及了解你的新受众与形象和广告的关系。以下是一些将本地内容营销战略带到全球的技巧。放弃你对听众的假设任何可靠的营销策略都是从彻底的客户调查开始的。尽管如此，大数据分析软件，在急于进入新市场的过程中，你可能很容易掩盖这一步，或者假设你的新受众与你现有的客户群有着同样的愿望和痛苦点。毕竟，大数据系统，他们买的是同一种产品，所以他们的需求是一样的，对吧？不完全是这样；现实情况要微妙得多，在翻译内容之前进行彻底的市场调查是很重要的。从你的目标国家或地区的竞争中脱颖而出。了解谁是你最大的竞争对手，并评估他们的营销策略。他们的网站是什么样子的？他们经常写博客吗？它们包括哪些主题？他们在社交媒体上吗？如果有，他们使用哪些平台，发布什么？标记他们最成功的内容，包括博客文章和社交媒体帖子，并试着理解他们为什么工作得很好。一篇文章的评论部分可以帮上大忙。这将让你深入了解你的受众对什么的反应，以及你如何在你的营销中复制这种类型的成功。同时，开始了解你的新听众是如何使用互联网的。他们会花更多的时间在台式机或智能手机上浏览网页吗？他们与哪些社交媒体平台接触最多？要从全局角度了解您的受众可能会如何消费您的内容，请查看以下内容：人口统计，包括年龄和社会经济地位。当涉及到技术使用时的独特习惯或特质。例如，中国人在网上往往使用假名，避免填写表格，因为他们不想被销售人员联系。最喜欢的应用程序（除了社交媒体平台）。内容消费习惯（他们是否花更多时间在视频、文章、播客或幻灯片上？）。雇佣一支当地的营销团队，让他们真正了解企业文化我们都听说过品牌宣传活动翻译成其他语言效果很差的恐怖故事。当你用英语写的时候，你的口号可能很迷人或者很聪明，但是把它逐字翻译成另一种语言，突然你就在谈论动物粪便或者让一只鸡变得又热又烦。为另一个国家或语言写作不仅仅需要一个好的词组转换和基本的翻译技巧，它需要一个精通双语的顶尖作家，他可以接受你的内容，并根据你的新读者的需要进行修改。除了成为一名熟练的作家，你的新文案还必须了解该地区市场营销的来龙去脉，以及如何重塑内容，以迎合这种独特的文化。理想情况下，你将在你的新地区成立一个小型的全职营销团队，好评返现，其中至少包括一名熟练的内容营销人员。如果这不是一个选择，你可以通过LinkedIn或在当地的自由职业网站上发帖来搜索该地区的文案撰稿人。别吝啬这一个；相信我，当你在内容营销翻译失败名单上失败时，你会后悔的。创建可供所有员工轻松访问的内容库为另一个市场重新调整内容用途的过程可能很复杂。由于多个营销团队在多个国家/地区工作，您无疑会收到电子邮件，询问在哪里可以找到原始图像文件和可编辑文本文档。随着公司的发展，开发跨团队和跨国界管理和分发内容的系统变得越来越重要。对于社交媒体内容，使用内容营销套件可以让您的社交媒体团队在一个地方计划、安排和重新调整内容用途，这将为您节省大量的时间和精力。当涉及到编辑内容时，重要的是要确保将原始文本文档、相应的全尺寸图像文件和调整大小的图像文件都放在一个位置。坚持一个一致的命名系统，这样你的队友就可以很快地找到他们想要的东西（对于博客文章，你可以为每一篇文章创建一个包含最终URL片段的文件夹）。全球化思考当您将现有的内容营销资产调整到国际市场时，进行全面的市场调查、聘请精通本地语言的熟练作家以及维护一个允许所有团队轻松找到所需材料的内容库非常重要。此外，正确的软件将支持跨团队和地理边界的协作，有助于消除内部筒仓。

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