为什么Tumblr是娱乐品牌的秘密武器2016年3月3日，星期四|6最小读数2014年，当《可拉传奇》的镍币秀结束时，粉丝们要求知道一个问题的答案：主角科拉和阿萨米之间的关系是浪漫的还是柏拉图式的？该剧的创作者们没有在采访或博客中回答这个问题，而是直接与他们已经聚集在一起讨论该剧的粉丝们交谈：Tumblr。这两位创作者各自发表了长篇大论，总共创造了超过20万股的股票。这不是个案。Tumblr已经成为许多电影、电视剧和网络连续剧粉丝的天堂。观众蜂拥而至，分享自己的观点和粉丝艺术，这让娱乐品牌拥有了大量用户生成的内容，可以从中学习，甚至可以在自己的活动中发挥作用。狮门是这一战略的先驱者，利用Tumblr为《饥饿游戏》的特许经营权创建了一份多期的数字时尚杂志。这些都是娱乐品牌利用Tumblr来吸引观众的最具创新性的方式。发布幕后内容在Tumblr上，品牌可以共享一系列多媒体内容，从文本帖子和视频到gif和图片集。Tumblr提供了一系列的格式，为娱乐公司提供了一个空白，可以为他们的受众创建博客。卡通网络系列剧《史蒂文环球》（Steven Universe）开设了一个名为史蒂文·克瑞尼弗斯（Steven Crewniverse）的博客，里面充满了幕后内容，比如特定情节的故事板、动画如何组合的礼物以及编剧们如何勾勒情节的直接回答。图像源考虑到《史蒂文·环球》被评为Tumblr 2015年最新更新的动画电视连续剧，这些博客运营商肯定做得对。共享用户生成的艺术作为一个独特的平台，人们可以通过Twitter分享自己的思想，同时也可以通过Twitter这个平台来分享自己的思想。聪明的品牌将这些消费者创造作为其营销策略的一部分。2013年，MTV委托Tumblr上的五位GIF艺术家为VMA创作原创内容。他们的作品出现在MTV的博客上，甚至出现在电视上。图像源BBC美国频道还利用用户生成的内容来宣传其系列节目《世界医生》。想现在就开始看的人可能会有点害怕，因为这部剧已经播了35季了。为了帮助解决这个问题，该节目的Tumblr包含了一个NewToWho标签，它完全由新的Who粉丝重新记录的帖子和对那些刚刚加入的人的建议组成。举办创意竞赛有什么比万圣节主题的比赛更能吸引恐怖科幻节目的粉丝呢？这正是孤儿黑Tumblr在该剧第一季之后策划的。2013年10月31日，粉丝们被邀请分享他们最恐怖的粉丝小说。最好的fic从该剧的官方Tumblr重新登录，一些作家获得了独家商品的奖励。图像源由于《孤儿布莱克》的Tumblr推广，该博客在该剧第二季的参与度增加了22倍，吸引了超过14万粉丝的75万次点击和重新登录。促销赠品每个人都喜欢免费的东西，没有人比你最忠实的粉丝更值得它。为了在第三季之前吸引观众，YouTube系列的Tumblr"卡米拉"邀请全球各地的粉丝前来赢取圣诞DVD套餐。这些捆绑包包括前两季的所有剧集、幕后照片、采访和续集。图像源为了有资格获胜，用户必须重新登录宣布赠品的帖子。这篇博文引起了4000多人的喜爱和重播，不仅传播了人们对比赛的认识，也传播了对该系列节目和节目本身的关注。调到Tumblr在Tumblr上开拓品牌空间的最佳方法是找到你的受众，倾听他们对你内容的喜爱，并找出如何通过深思熟虑的互动活动来创造对话。谁知道呢？你的营销部门甚至会找到下一个大人才。上面提到的孤儿布莱克，目前正在为新一季的粉丝设计海报举办一场竞赛。最重要的是，如果你的消费者在Tumblr上谈论你的品牌和你的内容，你应该加入对话。无论是通过征集意见书，免费赠品，还是问答环节，最好让你的听众知道你听到了，并关心他们要说什么。