大卫·奥格维是有史以来最伟大的广告人之一。他对市场营销业的贡献是不可估量的。很难想象一个没有他的标志性广告的世界。那么他从哪里得到最好的主意呢？我们来看看他最著名的广告，1959年的劳斯莱斯广告。

他是不是花了几个月的时间为一句原创的口号而汗流浃背，以求给客户留下深刻印象？他没有。当被问及从何处找到这则广告的灵感时，他承认这是他重新包装的一个有20年历史的标题。奥格维知道写作应该像一个工程师对待桥梁建设一样。一旦你知道该怎么做，你就可以一遍又一遍地画同样的材料。与奥美的创意部门不同，如今的许多营销人员（尤其是那些参与"内容营销"的人）倾向于回避使用以前的产品。他们抛弃了久经考验的创意，转而选择了新的闪亮创意，仿佛在说："我两年前写了一篇关于这个主题的博客文章，我不打算再报道了。"在工程领域，这是一种众所周知的反模式，被称为"未在这里发明"综合症——没有人愿意修改现有的想法，因为他们可以构建一个新的想法。"程序员在他们心中是建筑师，他们到了一个网站后，首先想做的就是把这个地方夷为平地，建造一些宏伟的东西。我们对渐进式的翻新不感兴趣：修补、改进、种植花坛在市场营销中，如果你想在混乱中脱颖而出，你必须始终如一。你不能指望每个人都迷恋你。仅仅因为你说过一句话，并不意味着每个人都听过/读过。为了越过"第一排"，你通常需要在你的信息通过之前留下多个印象。对很多人来说，第四次重复使用一个想法将是他们第一次注意到它。四年前，我们的创始人在下面的一篇博文中提出了这个想法。以下是我们的内容团队如何成功地重用它，从视频到文章，再到微型网站，还有一本书。

但这并不意味着我们必须一次又一次地重复自己。每一次，我们都会重新包装新的创意。随着每一个格式的转变，我们将进入一个不同的市场，这需要不同的设计和一些不同的包装，但这一切都与同一个久经考验的想法联系在一起。仅仅因为一个想法已经超过4年就已经是多余的想法显然是荒谬的。有时候，最有创意的方法来自于将周围尘土飞扬的事物联系起来。重用不仅仅是为了营销，它适用于初创企业中的每个团队。无论是UI的模式库，还是之前已经测试和修复过无数次的旧代码，它们都不会因为以前使用过而变得更糟。事实上，他们更好。每一次你重复使用，你都在提炼已被证实的想法，随着时间的推移，你会增加清晰性。当然，当你需要创新的时候。有些时候，现有的模式行不通，或者您试图实现的目标以前根本没有做过。但是，如果你有经过反复试验的想法，那就重新使用它们。